品牌是什么？品牌是一种识别符号、精神符号和价值理念，是优秀品质的核心体现。培育和创造品牌的过程也是一个不断创新的过程。只有拥有创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，进而巩固原有的品牌资产，多层次、多角度、多领域参与竞争。
品牌是什么？关于品牌的本质有很多要做的决定：应该专注于自己的附属公司还是应该更有启发性？是平时做个声明还是强调梦境的幻觉？回答以上问题的关键是，品牌的本质应该围绕“品牌是什么”还是“品牌为顾客做什么”。品牌的本质是用理性的描述强调功能利益吗？还是激发与品牌内容相关联的情感？
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我们认为商标不等于品牌。这可以从以下几个方面来理解：
1、商标注册时，品牌尚未形成。我们在国家工商总局注册的是商标，不是品牌。
2、当品牌消失或拥有该品牌的企业破产时，该商标仍然可以有效。比如秦池葡萄酒品牌消失时，‘秦池’商标仍然有效。
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3、商标可以注册和保护，品牌不能注册和法律保护。品牌保护只能通过注册商标和申请知识产权保护来间接限制。
4、品牌就是消费者的品牌。
注重功能效益丰富的品牌本质，会尽量体现相关产品的特点。这种关联可以为企业带来显著的可持续优势，但也会将品牌限制在一个框架内。因此，通常的品牌战略通常将从单一产品中提取的品牌应用于更多的产品或业务。
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基于情感利益和自我表达利益的品牌精髓是与品牌相关的各种关系机的高基础，对与产品本身相关的各种变化有很大的免疫力，更容易延伸和拓展。
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