塑造个性化日化品牌，人有个性，品牌也可以有个性；人的个性是不同的，品牌也要做到差异化的品牌个性塑造。怎么塑造人格化的日化品牌？品牌的建立要赋予人情感和人格，当人格的概念应用于品牌的发展和不断塑造时，就会形成品牌人格。
这是一个个性化快速销售的时代。随着互联网文化的日益普及，具有长远战略眼光的企业越来越注重品牌价值的塑造，品牌逐渐被赋予越来越多的价值文化和丰富的内涵，使企业和品牌获得更长远的发展意义。
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品牌人格化是品牌文化内涵的重要组成部分。文化塑造一旦能被消费者喜欢和欣赏，品牌就能被消费者接受和选择，产生超越产品功能的消费粘性。
怎么塑造人格化的日化品牌？近年来，中国日化市场日趋成熟，市场细分基本完成。然而，市场上新品牌的激增使得品牌的建立和维护越来越困难。于是，很多企业急功近利，目光短浅。很多企业曾经风光无限，但是品牌管理的短视和脆弱让他们昙花一现。
传统的以产品为中心的思维可能一时难以接受这种变化。“没有粉丝的品牌会死”和“我们甚至超过收入。”如果你只是你产品的消费者，他购买的是你提供给他的产品功能和使用价值，他为这个功能付出的价格越低越好。你最好和你的竞争对手恶意竞争。像“嘀嗒嘀嗒”和“快速”出租车一样，都是真金白银亏损的品牌。这时候消费者就开心了。
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然而，如果一个粉丝选择了你的产品，他/她会被你对产品的态度和价值观所吸引。粉丝在购买产品之前，对你有内心的信任、认可和精神支持。他/她不仅会自己买，还会鼓励亲朋好友一起买。你做新产品他会追，你打广告他会看。这也是为什么在新时代，除了做好产品，还需要与品牌进行个性化的沟通，因为与温度沟通的目的是为了用温度获得粉丝。
品牌的个性化可以超越品牌的功能利益，建立对品牌的情感认知，塑造和培养品牌在消费者心目中的印记。品牌的个性化并不是指单一的、特定的元素，而是可以通过多样化的立体造型形成，比如产品名称、符号符号，从文案广告到围绕一个点的品牌营销传播等等。随着现代和商业品牌竞争的日益激烈，品牌的价值逐渐成为企业最可靠、最具消费者粘性的资产。
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产品形象设计需要优秀的洗涤产品。准确、清晰、差异化、清晰的定位是占领市场的利器。但很多厂家意识不够，进入终端时，大部分日化产品一直在推广软度、去屑、局部油、黑等常规细分市场，缺乏自己的品牌差异和独特的品牌认可度。
对于中小企业来说，这座独木桥太挤了。同时，现有品牌核心定位形成后，也缺乏更深层次、更全面的维护。大量的营销活动并不体现品牌的核心价值，也不为品牌的推广加分。遗憾的是，上海家化的美加净、六神、百爱神都有洗发水品牌，但没有明显的定位差异，目标市场模糊，品牌规划不科学。
现代营销之父、著名广告大师菲利普科特勒(Philip kotler)曾经说过：一个成功的个性化品牌形象设计，是其最好的公关，可以促进顾客与消费者之间更紧密的关系，使消费者逐渐加深对品牌及其内在文化的感受。最终，消费者心目中的品牌形象不仅仅是一个产品，而是逐渐演变成一个羽翼丰满的人，甚至拥有自己的形象、个性、气质和文化内涵。
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