年轻一代在快节奏的环境下，对抗肌肤的“初老”问题已成为消费者的护肤需求。珀莱雅针对此问题推出双抗精华产品，更是在品牌营销上突出质感与温度。下面，具体来了解一下珀莱雅护肤品营销策略。
在产品品质上，珀莱雅护肤品牌营销策略联合法国海洋研究机构研发以珍贵稀有麦角硫协同虾青素，对抗ROS，可皮肤自身抗氧力；还以肌肽切断糖化终产物生成机会，可有效抑糖清糖，实现“抗氧化+抗糖化”的“1+1﹥2”的效果。
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珀莱雅护肤品牌通过活性舱包装技术，隔绝氧气，保存抗氧化成分，锁住成分活性，分舱保存，以及使用新鲜开启，对抗肌肤初老带来的干燥、暗沉、初纹等问题，有效解决消费者肌肤“初老”问题。
在佛系文化大行其道的当下，珀莱雅反道而行之，不仅表达了“趁年轻，去发现”的品牌精神，并且通过情感连接的方式，也让品牌走近年轻人，成为年轻人亲切的朋友。
二次元职业故事短片，促发情绪共振。我国二次元用户近八成是95后的年轻群体，因此珀莱雅护肤品营销策略将目光放在二次元的95后圈层，以视频短片的形式，选择了三位分别是画师、声优、Cos的二次元圈层工作者，用镜头记录下他们在工作中的最真实的状态、困惑和感受，引起年轻群体的共鸣。
多元化平台内容助力，引发圈层热议。好的优质内容可以撬动第一波的自发传播，而辅以多形式的平台联动、意见领袖的助力等才能最大程度的渗透品牌精神，迅速扩散到精准的二次元95后圈层。
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在年轻人聚焦的社交媒体上，珀莱雅护肤品营销策略除了在官方微信公众号、抖音等自媒体矩阵上线视频后，珀莱雅还在微博端携手多个二次元圈层的典型代表以及动漫、游戏主播等KOL联合发声，转发视频短片，以“你不止是这样”的品牌精神为传播目标，向年轻人传达勇于突破自我的发现精神，引爆话题扩散高潮。
珀莱雅护肤品营销策略还选择了以二次元为主的视频内容在社区B站投放，作为国内最大的二次元用户聚集地，B站具有高粘度、高活跃度的优势，而且B用户中大部分是年轻消费群体，其投放无疑是精准触及到了二次元95后圈层人群。
锁定年轻用户，持续经营品牌年轻化形象。显然，珀莱雅护肤品营销策略围绕“毕业第一年”来做传播，目的是锁定这群毕业的年轻群体。
在线上，珀莱雅打造#毕业第一年#话题，并陆续发布KOL提供的真实故事，激发用户的讨论热情。珀莱雅还以送福利方式引导用户分享故事，让更多用户参与进来，为这场传播活动引流。
珀莱雅护肤品营销策略主要洞察了目标用户的痛点，然后扮演懂用户的品牌角色，以女权消费者感稀缺的话题与他们进行对话，为品牌注入情感价值，最终与用户建立真挚的情感关联，从而提高用户对品牌的信任度。
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