近日，乐堡啤酒以新春为主题，携手国漫推出全新的限量版啤酒，乐堡啤酒营销策划以环环相扣的营销动作，顺势打响了2021品牌营销的第一枪。
随着年轻消费者的经济实力增强，国潮和国漫文化逐渐被破圈。对于各大品牌而言，两者无疑是差异化营销价值的代表，更是品牌营销的新蓝海市场。
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乐堡啤酒营销策划以一场新春主题的社会化营销，成功聚拢大众视线。联手知名原创国漫IP《大护法》《大理寺日志》动画团队携三大国风神兽来袭，推出全新上市的2021“乐堡啤酒新春限量版”，为年轻人拉开2021好神气。
洞察Z世代喜好与求好运心理，乐堡啤酒营销策划推出新春限量版，加持新年吉祥好神气。伴随大国崛起的进程，民族自信成为当代年轻人的文化共识和精神内核。作为互联网原住民的Z世代，不仅对国漫具有天然的好感，而且更注重选择精神内涵契合的品牌。
时值2021新年，作为中国重要的传统节日之一，人们需要新年喜庆、吉祥的元素寓意，一扫2020年的疫情带来的心理阴霾。
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乐堡啤酒营销策划洞察到年轻人热衷以新鲜潮流的许愿方式、求新年好运的深层诉求，因此，品牌挑选了三款具有福气祥瑞之征的神兽图腾——貔貅、凤凰、白泽，分别寄托了“好豪气、好囍气、好运气”的美好寓意，一举击中年轻一代的喜好。
新春限量版，拉开新年好运气。而乐堡啤酒的营销策略通过新春限量版，则将三大神兽环绕印制在啤酒瓶身，集霸气与酷炫为一体，打造强效吸睛效应。国潮感设计与神兽吉祥寓意的加持，既延长了品牌联手国漫的合作效应，又与年轻消费群体的审美偏好和价值取向相契合，更带动了话题度的发酵与自发传播。
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创意TVC潮酷上线，明星代言加场景聚焦。在新春限量版上线的同时，乐堡啤酒携手品牌代言人GAI推出两支潮酷TVC，宣告携三大神兽强势来袭，扩大产品的曝光量和影响力。
聚焦火锅、夜店等年轻人喜爱的欢聚场景，展开产品的具象化演绎。无论是从故事内容的创意，还是画面的审美共鸣，乐堡啤酒营销策划都洋溢着年轻活力的气息，产品也借此与目标群体形成情感关联与场景化共鸣，创造出强烈的记忆点与感染力。
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线上线下全渠道多点渗透，实现跨圈层声量传播。乐堡啤酒在各大平台发布“拉开2021好神气”话题，引发用户的高度参与。同时，借助英国报姐、动漫使徒子等微博KOL的号召力与影响力，大量优质UGC的内容也在全网得到二次扩散和传播。
在微信端，乐堡啤酒联合顾爷、公路商店等微信大号，深度解读神兽所蕴含的传统文化内涵以及国漫风潮。
在移动互联网时代，品牌如何找准与受众之间的连接触点、进行多维触达，是营销成功与否的必要条件。乐堡啤酒营销策划不仅选择用全渠道饱和式曝光的手法，与消费者持续沟通；而且以电商平台的流量承接，为产品的销售与转化，蓄积势能。此外，从线上到线下，品牌传播声量得到无缝扩展，从核心圈层到泛人群的收割，也形成营销闭环，这就是乐堡啤酒营销策划。
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