传统营销手段与方式随着市场发展以及消费升级，已经很难打动新生代的年轻消费群体了。煌上煌作为深耕酱卤领域27年的国民酱卤品牌，在消费升级的大趋势下选择以全新的品牌营销策略直面挑战。煌上煌品牌营销策划凭借策略的创新性、用户体验与互动、媒介公关整合传播以及营销效果等方面的突出表现，最终斩获了“中国国际广告节广告主奖 · 2020年度整合营销案例”桂冠，也是酱卤行业唯一斩获此奖项的企业。
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为强化与年轻消费群体的互动，煌上煌品牌营销策划通过借势广东卫视《见多识廣》节目IP资源，对节目内容进行深耕，开展娱乐营销抢占市场制高点，全方位覆盖目标用户群体，以内容打通跨屏联动。
煌上煌与《见多识廣》的整合营销案例中，节目内定制化品牌植入，让品牌深度融合，全面捆绑节目IP，节目外联名限量礼盒开发，激发目标受众关注；通过路演活动、“见多识廣”主题店等多种玩法，IP价值赋能、终端覆盖受众群体发挥了品效协同，成功转化了购买力；借助IP于热门选手话题效应，全程公关造势，一系列创意内容频频出圈。台网联动之下，为品牌带来了极大的曝光量，内容传播覆盖人次高达2亿。煌上煌通过这些与品牌诉求高度契合的营销策划创意方式，最大化提升了目标消费群体对品牌的认知度。
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同时，煌上煌联手百事可乐在广州时尚天河商业广场打造全国首家“玩味概念店”。借助百事可乐在年轻消费群体中的影响力和号召力，为煌上煌赢得了更多年轻消费群体的好感。耳目一新的设计、时尚潮流的玩法，将《见多识廣》节目内容打造成线下娱乐社交沉浸式体验场景。
1、快闪店时尚酷炫的设计、沉浸式的互动体验，充分激发了年轻消费群体的自发传播，节目人气选手和网红KOL的到场加持助推，实现了双线叠加传播，品牌成功出圈。
2、“饮+食”的组合，有机构建了全新的消费场景，真正实现了1+1>2的品牌协同效应。
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煌上煌品牌营销策划为应对未来市场环境和需求的变化，通过品牌视觉焕新与IP化、产品线延伸与升级、品牌传播与互动创新、SI体验空间打造、全链路数字化升级等全面实施品牌年轻化策略，从而为目标消费群体提供更好的产品与服务体验。
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煌上煌品牌营销策划近年来将目标瞄准了Z世代群体，此次与广东卫视《见多识廣》节目的合作，就是煌上煌在推进Z世代消费战略布局中系列品牌营销活动之一。
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