我们知道品牌对一个企业的信誉起着承上启下的作用，但是品牌的定义其实是受很多方面影响的。要想建立良好的品牌形象，需要对整个品牌全案进行策划。我们来看看什么是品牌全案策划，如何品牌全案策划的介绍和形象定制？
一、什么是品牌全案策划
品牌全案策划应包括以下几个方面：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动创意与设计、影视广告创意与策划、平面设计广告创意与策划、产品投资全过程策划、企业销售管理体系、企业销售团队培训等。
品牌的市场调研工作是整个品牌案例策划的基石。只有充分掌握产品特点、消费者需求和市场变化，才能准确找到品牌定位，推出符合市场的全新品牌；品牌整合策划和营销策划是根据市场调研返回的结果进行分析，做出准确的品牌策划，指定产品品牌在后续阶段进入市场的一系列营销策划。
这部分很重要，是整个品牌建设和发展的核心关键；企业视觉识别的VI设计系统是企业内部视觉形象的统一，产品包装设计直接是销售终端产品的品牌建设；影视和平面广告是品牌推广的多元化手段，也是重中之重。
品牌的整个全案策划，从前期调研，组织策划，建立实施，再到营销，是一个非常完整的过程。无论什么类型的公司，做好品牌的全案策划都是非常困难的，需要多年的品牌设计经验，优秀的公司实力和对全案策划的理解。
二、如何定制品牌策划形象
1、树立品牌形象
良好的印象是走向成功的第一步，优质的形象是品牌形象的基础。质量形象的建立不仅仅是产品质量的问题，关键是要树立‘质量好’的印象。品质形象不能只停留在“用了就说好”的层面，而只能“看着就说好”。因此，应通过“看得见、摸得着、摸得着”来提高质量形象，以满足品牌建设的要求。
2、树立价格形象
价格形象是市场敏感度的重要表现。我们经常用产品的零售价格来描述其价格形象。我们认为高价是好形象，低价是坏形象，确实不公平。应该说价格是相对的。正是在同类产品的比较中，我们有高低之分。因此，我们认为质量形象和品牌形象是价格形象的基础。“质量/价格”和“品牌/价格”的定价模式更符合建立品牌形象的一些需要。
（图片来源：网络，侵删）
3、建立渠道形象
完整的销售渠道是中间营销加终端营销。中间营销指批发销售，终端营销指零售销售。渠道形象必须以零售商为基础，即零售商的形象就是我们的渠道形象。索尼刚进入美国市场时，在寄售店销售，美国消费者认为是‘朋克’产品。之后索尼把产品搬到了Mahidol百货的货架上，于是消费者纷纷购买，‘索尼’这个品牌真的开始有起色了。
（图片来源：网络，侵删）
4、树立广告形象
广告是企业扩张的利器。广告不一定能创造好的市场。企业要树立广告形象，有两个可控因素和一个不可控因素。可控因素：一是选择大媒体做广告；其次，大力投资广告。不可控因素：广告质量，包括创意和制作水平。总之，广告形象的树立需要‘两大一高’，即‘大媒体、大投入、高水平’。投资大，形象就强；水平高，形象好。其实就这么简单。
5、如何建立促销形象
销售是一把双刃剑。诚然，这是一种非常有效的营销手段，但如果不好，就会自取灭亡。在品牌建设的过程中，需要经常使用一些推广技巧。“打折销售”是一种相对明确的损害品牌形象的促销方式。仔细看，你会发现与‘降价’相关的促销方式对品牌形象非常不利。然而，这并不是绝对的。那一年，中国长虹彩电通过大幅降价增加了市场份额。如果推广形象做得好，市场可以重组，重新排名。
看了以上内容，相信已经了解到品牌的整体案例策划对企业的品牌形象有多大的帮助。但是，如果我只是知道，我做不好，还需要专业的公司帮忙才能取得更好的效果。
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