品牌传播策划需要怎么做？好的规划也需要助推器。下面的小系列将告诉你在品牌案例策划中该怎么做，如何做传播策略。
品牌传播策划需要怎么做？信息是“说什么？”什么内容和价值传递给目标消费者。比如我做一瓶牛奶沟通计划，我应该和消费者沟通什么价值主张？是有营养还是容易吸收？是品质健康还是先进的无菌技术和保鲜技术？
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这部分工作，按道理是要在品牌方案中完成的，是品牌价值体系的一部分。但对于一些复杂的品牌，除了品牌核心价值和品牌主要广告语言外，可能会提出一个年度传播主题。
也就是说，广告语言可以等同于年度传播主题，也可以差异化。广告语言是广告语言和年度传播主题。听起来很复杂，但可以理解。比如NIKE的口号就是只管做，品牌核心价值主张就是一种思考和做的体育精神。
然而，在2018年，NIKE可以有几个沟通主题，如“全由我来”、“让我跑”、“一生只有一次”，以配合不同的活动。就是用什么内容形式来传达产品价值主张的问题，就是平面。还是视频？是文章还是活动？是公关还是互动？其实要和媒体策划一起考虑。
媒体是“哪里说？”因为信息和媒体是一体的，内容决定了我们应该选择什么媒体，媒体也决定了它需要我们创造什么样的内容。
现在我们在做交流节目。我们可以选择的媒体包括电视、户外、广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、信息流广告、视频网站、门户网站、新闻媒体、垂直媒体、社区、线下活动、事件营销、发布会、公关发稿、KOL、跨界营销等，因而内容创意的玩法也多到你眼花缭乱。
通常来讲，一个年度传播方案，包含了数个campaign,具体数量不固定。Campaign就是阶段性的传播方案，一次广告运动或传播战役。一是按产品的上市推广周期来，上市期做什么，上量期做什么，产品成熟期、终端巩固期又做什么。
一是按产品的淡旺季和自然季度来划分，比如春季营销、夏日传播、秋冬推广等，以及各种节假日的传播，春节营销、中秋推广、儿童节营销、情人节营销等等，再加上各种电商节如双十一、双十二、618、超品日等等。
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也有按地点和不同媒体渠道来划分的。比如一二线城市推广方案和三四线区域市场下沉方案，线上传播方案和线下推广方案，零售渠道传播方案和KA大客户推广方案。市场方案、品牌方案、传播方案这几样加起来，就是全案了。
这就是企业找品牌代理公司能做的活，此外也有一些只做campaign,只做线上传播和互联网传播方案的广告公司，这就是我们说的互动广告公司、数字营销公司和创意热店。
特别要强调的一点是，虽然我说全案=市场方案+品牌方案+传播方案，但是不同的企业客户，由于其所处的行业不同、其企业发展阶段不同，他们对全案的需求和要求是不一样的。再加上品牌代理公司受自身的能力范畴和行业属性限制，能给出的答案也是不一样的。
通常，对于成熟的大企业来说，代理公司通常做出的全案=25%的市场方案+50%的品牌方案+100%的传播方案
因为成熟的企业，经过多年的发展，已经有清晰的市场策略，他知道自己的市场在哪里，竞争对手是谁，目标消费者是什么样人，也有成型的产品组合和既定的价格体系，有既定的销售渠道。它不需要代理公司帮他做一套新的市场策略，代理公司只要帮他做好市场洞察和消费洞察就好了。
所以，这是25%的市场方案。同理，成熟企业通常也有完善的品牌体系、清晰的品牌架构，他不需要代理公司从无到有去帮他设计一个品牌，从命名、LOGO设计、VI设计开始建立品牌。
但他可能需要代理公司帮他提炼更锐化、更具打动力的品牌价值和主张，创造更鲜明、更具辨识度的品牌形象和个性。
所以，这是50%的品牌方案。对于成熟企业来说，他需要的不是市场和品牌的顶层设计，而是更具体、更直接的怎么获客、怎么变现，所以他需要100%的传播方案。
不过呢，当成熟型企业需要推广新产品时，或者增长乏力，需要转型、进入新市场时，这个时他就需要顶层设计，做新的市场策略和品牌策略了。
这其实属于另一种类型的企业，成长型企业。成长型企业最大的特点，就是一切都处于不确定性。虽然产品在销售，但是没有明确的市场界定;没有明确去定义目标用户是谁，反正逮到一个是一个;没有找到一条属于自己的发展路径和增长范式;也没有品牌。
对于这一类成长型企业，代理公司通常做出来的全案=50%的市场方案+100%的品牌方案+30%的传播方案
成长型企业需要的，肯定是100%的市场方案，但为什么品牌代理公司只能给出50%呢？因为品牌代理公司、广告公司，通常都不精通渠道和定价，缺乏这方面的数据和人才。
代理公司只能帮企业界定目标市场、目标用户、核心竞争对手，做好产品设计和产品线组合，剩下的定价与渠道问题，企业必须由自己的市场部来完成，或者寻找一些专业的营销公司来解决。
100%的品牌方案，就是一套从无到有的系统化品牌设计了，从最基础的LOGO、VI到视觉设计、品牌形象设计，从价值体系梳理到广告语、传播主张提炼，从单品牌到多品牌的架构设计。
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至于传播的部分，成长型企业通常就有一个bug,或者说困境存在了——就是成长型企业通常没有钱。没有那么多营销费用、媒体预算，用来砸广告、做推广。
所以他们不需一套系统的、火力全开的、从空中到地面的立体化传播方案，只需要聚焦在特定节点上、特定渠道上做一波传播推广就行了。
这就是30%的传播方案。虽然不同企业需求不同，做出来的全案也长得不一样。但是对于一名从事广告业、营销业的策划来说，还是应当掌握全面的全案策划知识，市场、品牌、传播都要懂。
品牌传播策划需要怎么做？理解市场和品牌策略，这样做出来的传播方案才更加精准、更加犀利，不至于叫好不叫座，广告虽好销量不好。
懂得传播和推广的规律，这样做出的市场策略和品牌策略才能更好落地执行，不至于假大空，不切实际，看起来很高深，但完全无法打动市场和消费者。
以上就是品牌传播策划需要怎么做的详细内容，有更多再分享。
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