品牌策划要从什么做起？品牌营销策划必须从调查开始就做。调查的全过程就是写作的全过程。没有广告调查，说白了，营销策划就成了没有Kinomoto的无根之树。
调查的全过程就是方案策划的全过程，方案策划的全过程就是协助商品发现问题，开发产品解决困难的全过程。调查不是流于形式，只是为了搞清楚本质、规律、发展趋势、驱动力、机遇，从而帮助商品出人头地。
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一、市场调研的本质
基本上来说就是在制造业中寻找对公司发展最有利的因素，顺势而为。
了解制造业：
1、通过数据信息了解规律
2、通过情境发现本质
3、根据调查发现真知灼见
4、分阶段寻找组合，根据销售市场的不同发展趋势采取不同的营销方式。
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二、市场调研目的
出版市场调研要处理哪些问题：从宏观经济方面，对销售市场产生全球性的、俯视性的深入了解，对销售市场进行宏观经济判断….
调查的主要总体目标：
1、市场容量，菜品总数，是大市场还是目标市场，社会经济危害程度，对每个人日常生活的渗透程度等。
2、销售市场阶段，不同销售市场发展趋势阶段的品牌文化建设方法和营销方法都是不同的，要从多方面来判断。
3、市场前景，现阶段制造业的发展趋势是在销售市场寻找突破点。
4、行业集中度，各知名品牌的销售市场份额。
5、削减入口，差距、类别划分机会
6、顾客价值的构成，顾客价值的关键阶段是什么，每个顾客价值在其中的作用是什么。
7、制造业背后的关键驱动力元素。
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三、关键框架
1、环境分析和分析
2、制造业基本情况的详细介绍
3、产业发展特征
4、行业发展阶段
5、制造业的生命周期
6、价值链分析
7、市场容量
8、制造业供求分析
9、制造业名牌的市场竞争布局
10、市场份额分析
11、制造业分销策略分析
12、价格报价区划分
13、制造业未来发展趋势
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