品牌策划到底策划些什么？品牌策划是为消费者提供独特的价值诉求，增加消费者对品牌的认知和认可，品牌能够为消费者提供独特的价值和服务。从而增强品牌的核心竞争力和消费者的信任依赖，进一步提升品牌的业绩和未来发展空间。
核心竞争力
所谓企业核心竞争力，是企业自身所拥有的一个要素，对其市场竞争力的长期稳定起着主导和关键作用，是其他企业无法或不能轻易替代和模仿的。
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以“英特尔”为代表，因为它掌握着计算机芯片最先进的技术，所以在这个领域别人很难与之抗衡；格力的口号是“格力，掌握核心技术”，可见其核心竞争力是科技。
在过去，企业的核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等。但现在移动互联网发展迅速，这些壁垒已经被打破。比赛也差不多，大家都在为内容、体验、服务多奋斗，一定要懂得转变思维。
品牌定位
品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异的商业决策，是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
换句话说，就是为特定的品牌确定一个合适的市场定位，让商品在消费者心中占据一个特殊的位置。
可口可乐进入市场多年后，百事开始生产可乐。一开始，它把自己设定为弟弟。结果消费者以为是可口可乐的翻版，差点倒闭。
后来百事可乐重新定位自己，以“新一代可乐”为产品形象，赢得年轻人的市场，从“山寨”变成一流的饮料品牌，摆脱了别人的阴影。
定位不明确，品牌发展就会遇到阻力，可能永远被别人踩在脚下。
品牌文化
品牌文化是指赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，确立鲜明的品牌定位，充分利用各种强大而有效的内外传播渠道，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信念，最终形成强大的品牌忠诚度。
简单来说，品牌向消费者传达自己的观点，让消费者认同。此时的消费者购买的不是单一的产品，而是独特的体验和自我价值感。
消费者选择某个品牌，不仅仅是因为产品功能，还因为品牌有文化有内涵，品牌所代表的形象标签能够满足他们的心理需求。
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品牌广告语言
品牌广告语言是用来传达关于品牌的描述性或说服性信息的短语，经常出现在广告和包装中。它在品牌中起着重要的作用，可以宣传品牌精神，体现品牌定位，丰富品牌联想，明确品牌名称和标志等。
好的品牌口号是什么样的？
首先要符合品牌定位。比如孔师傅的口号“这就是味道”，读来被称为食品行业，暗示大家都很喜欢这个产品。
还必须有影响力和号召力，引起消费者的情感共鸣。小米之前的口号“为发烧而生”，有这样一个特点，消费者会以自己是小米发烧友为荣。
最重要的是易于传播，易于阅读和记忆。德比尔斯的经典口号“DIA恒久远，但一个人会传一辈子”朗朗上口，眼花缭乱，洗脑，“根本停不下来”，口语化，有很强的互联网感，看完也忘不了。
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品牌故事
品牌故事是品牌文化的补充。它通过讲述故事来表达品牌文化，赋予品牌精神内涵和灵性，帮助具有历史传承和独特文化的品牌完成品牌建设、升级和发布等不同阶段的营销任务。
比如马云创立阿里巴巴的十八罗汉故事一直被人津津乐道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度，这也是一个不错的营销内容。
一个好的品牌故事，其实就是帮助消费者表达自己。喝江说明消费者和江有相似的故事经历；穿MUJI说明消费者喜欢简约简洁。
品牌设计
品牌设计是基于正确品牌定义的视觉传达。是帮助企业发展的形象实体。它不仅有助于企业正确把握品牌方向，还能使人们有效而深刻地记住企业形象。
LOGO是品牌的象征，融合了企业文化和品牌理念。突出的表现在于设计概括的可视化，具有简洁、简洁、鲜明的特点，从而引导观众的兴趣，达到提升口碑和记忆的目的。
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