随着国家品牌计划的号召，很多人逐渐了解了“品牌”，品牌意识也逐渐增强。所有行业和企业都在做品牌策划。那么什么是品牌策划，品牌策划具体有哪些内容？
至于品牌，我们一般认为有品牌的产品质量更好，服务更好，价格更高。很多人都知道，成为品牌最快的方法就是打广告。但是对于一个产品来说，最重要的是质量和品牌。好的产品如果成为品牌，一定逃不过品牌策划。那么，品牌策划是什么？或者说，品牌策划到底包含了什么？
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品牌核心竞争力
核心竞争力是什么？流行的说法是你的产品是最好的，比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害，关键是“竞争”这个词。
如果你没有通过比较，你的竞争力是不是核心就不好说了。这也是我们在品牌策划之前需要做市场调研的原因。可以说没有市场调整的品牌策划是流氓。
品牌定位
品牌定位是你希望产品在消费者心目中是什么样的形象？独一无二？第一？可惜按照现在的广告法，基本上上面的字都不能用。
找到一个合适的品牌定位是一件烧脑的事情，因为大部分时间定位都是在做减法，你要去掉很多你原本想要的东西，都是为了更准确，更容易加深消费者对品牌的印象，也就是在鳟鱼《定位》中抓住头脑。
除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位和人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题，比如苹果手机。市场定位是手机市场的中高端人群和对品牌敏感的中高端用户。
这个时候可能有人会想说，苹果变成街机了，高端是什么？所以，这里必须明确一点。所谓的市场高端定位，必须以整个市场为基础。新机5288以上的门槛在手机里被认为是贵族。
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品牌文化
品牌文化一直是一个比较概念化的东西，因为涉及到文化，所以一定是感性的概念。感性是给人的，所以品牌文化其实就是品牌想传达给消费者的情调。还是以手机为例，我们都知道老罗的锤子手机重感情，重工艺，是一种品牌文化。
策划这样的品牌文化有什么好处？当然会引起消费者的共鸣，尤其是追求品质的消费者，因为工艺让我们自然觉得，嗯，手机做的这么认真应该不会太差。
品牌广告语言
品牌口号就是口号，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接使用品牌定位，但品牌口号往往会因为情况和阶段问题而改变，品牌定位不会随意改变。最初小米手机的口号是“为发烧而生”，现在小米6是“射人更美”，这里不讨论口号的利弊。毕竟人各有不同的看法。
那么你有什么技巧去思考广告语言呢？不会，简单通俗易懂，有争议的话可能会更好。这一切都是为了宣传，当然要看产品。比如卖菜刀的口号“白进红出”就比“我不是来砍人的”。你总是要考虑消费者的感受。
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品牌故事
品牌故事其实是品牌文化的补充，完整的故事是用来表达品牌文化的。有时是创始人的故事，有时是产品的故事，有时是发展的历史。
不过可以说品牌故事是用来给品牌加分的，比如马云创造阿里巴巴的故事，相信很多人都听说过。什么十八罗汉四十贼。这不仅提升了阿里巴巴的品牌形象和认知，也成为很多人的谈资。从这个角度来说，品牌故事也是一种品牌营销。
品牌视觉规划
品牌视觉通常指LOGO、VI、SI等。LOGO是品牌LOGO，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用颜色和应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告中的应用标准。如果是产品，还有包装设计，也需要遵循VI标准。
SI是实体店唯一需要的部分，也就是装修设计标准。一般连锁店都会有一套完整的SI，保证装修形象一致。
除了以上几点，品牌策划还有品牌实力、品牌荣誉和品牌介绍。
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