什么是品牌策划？品牌策划是企业发现用户价值、传播价值、巩固用户认知的过程，即通过科学手段规划、引导和刺激消费者心理市场，澄清人们对品牌的模糊认识。下面，通过品牌策划的6个关键要素了解一下。
现在企业品牌化是行业未来发展的一大趋势，但很多初创或初创企业不了解品牌的重要性，也不知道品牌策划在规划什么。那么，品牌策划到底在做什么？
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1、核心竞争力
我们前期做市场调研的时候，你要深入了解行业和企业。就是你的产品的特点应该是别人一无所有，别人有优势。当然这需要前期大量的调查分析和同行比较。
随着互联网的快速发展，竞争产品也是相似的，因此企业的核心竞争力已经从以前的资源、渠道、产品和技术转变为产品文化、用户体验和服务。比如格力，口号是“格力，掌握核心技术”，说明他们的核心竞争力是技术。面对用户心态和品牌竞争的矛盾关系，企业需要考虑如何从选择的暴力中脱颖而出，赢得客户。
2、品牌定位
这是很多企业或品牌所有者在打造品牌时要认真考虑的问题，也是品牌思维的具体体现。一般来说，就是为品牌寻找合适的市场定位，塑造品牌在消费者心目中的认知。比如可口可乐，经历了百年的风风雨雨，从一种商品变成了意识形态的范畴。绝对可以称之为“百年品牌”。其漂亮的斯潘塞草书标志、与众不同的商标图案和特制的红瓶子风靡全球，经久不衰。它不仅定位自己的logo，还定位自己的瓶子占领消费者的心灵。
3、品牌文化
品牌文化是指品牌在其经营过程中逐渐形成的文化积淀，代表了品牌自身的价值观。即品牌人格化后，其持有的主流观点代表了企业和消费者的利益认知和情感贴近。品牌文化将企业品牌理念很好地传达给消费者，并得到消费者的认可和认可。此时，消费者的购买不是简单的产品，而是一种独特的体验和情感。比如知名品牌文化：王老吉“怕生气喝王老吉”。
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有些消费者购买你的产品，不仅仅是因为产品的功能性，而是因为你的品牌所代表的文化内涵和形象标签，能够满足他们的心理需求。比如苹果的手机文化代表了一种始终保持创新和极客文化的品牌文化。
4、品牌广告语
品牌广告语言，又称品牌口号，也是一些企业直接用于品牌定位。但品牌定位是固定的，而品牌口号是有周期性变化的。首先要符合品牌定位，有冲击力和感染力，引起消费者的情感共鸣，易于传播，易于阅读和记忆。比如孔夫子的口号“吃这个味儿”，你看了就知道是食品行业的。
5、品牌故事
品牌故事是品牌文化的补充，品牌价值观的体现也是企业社会的责任感，也是品牌与消费者持续沟通的基础。一个好的品牌故事是帮助消费者表达自己，获得情感认同，增强品牌产品吸收和传播的最有效途径。如蒙牛旗下的“春珍酸奶”，以丹麦的“古雅城堡、诗意田园、五彩木屋”为主轴，向消费者传达崇尚简约自然生活的理念，向消费者传达纯营养、天然美味的品牌价值观。
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6、品牌视觉设计
品牌视觉形象通过具体的符号直接进入人脑，使品牌形象具体化，使品牌在营销中达到“记住我”的视觉冲击效果。因此，品牌视觉形象在众多品牌中脱颖而出尤为重要。一般来说，统一的外部视觉形象主要是通过品牌VI系统形成的，品牌VI系统是指基于LOGO的基本形象系统和应用系统，因此LOGO对于一个品牌来说处于非常重要的地位。一般在设计LOGO时，要考虑企业的行业属性，所面对的消费群体，以及企业文化和品牌理念的设计。
一个好的品牌策划可以让一个企业迅速崛起。作为企业的决策者，要有前瞻性的眼光，抓住机遇，看到问题的本质，追溯问题的根源。利用消费者的视觉和听觉效果，达到品牌推广的目的。
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