一个好的企业、品牌和产品，都必须建立在一个完善的营销计划的基础上，只有好的品牌战略才能帮助我们的品牌走向成熟和成功。生活需要一步一步来，品牌是一样的，每个阶段做什么，怎么做，都体现在品牌营销计划中。那如何打造名牌？品牌营销策划方案的五大维度又是什么？
策划要有五个部分的知识，分别是洞察、定位、创意、沟通、运营，这五个部分在运营项目时要完成不同的任务。
1、洞察
消费者洞察是发现消费者的真实需求和偏好，并将其应用于企业的营销实践。发现新的市场机会，寻找新的战略战术，从而提高营销效果，摆脱市场混战，是一种有效的方法。
消费者研究的目的是发现消费者需求，寻找市场机会，采取有效的市场行动。但在这个过程中，如果没有一双“眼睛”，就有可能无意中陷入消费者设置的陷阱。
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作为消费者洞察，其中一个难点就是与人性“竞争”。
从静态的角度来看，服从似乎是最好的政策，因为它会让消费者更容易认识你。接受你。比如雀巢咖啡在中国打败了麦的咖啡，就是服从了“人性”。他们的诉求针对的是人们消费饮料的最根本动机，结合当时中国人的心理需求，以非常受欢迎的“优秀品味”区别于麦，从而赢得了消费者的喜爱和钦佩。
但从动态的角度来看，适当改变“人性”并不一定是不可取的，适当的改变可能会给企业带来更多的市场份额。比如懒惰是人性的一种表现，所以人们总是喜欢简单的东西：愚蠢的相机，自动洗碗机等等。然而，随着人们生活水平和环境的变化，出现了许多与“懒惰”背道而驰的现象，比如理发更加频繁，换衣服更加频繁，更多的人在业余时间学习或锻炼。这是什么意思？如果把“人性”这个概念分解，就知道它的奥秘了。
2、定位
品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市场定位的核心和集中体现。企业一旦选择了目标市场，就需要设计和塑造相应的产品、品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。因为市场定位的最终目的是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌是消费者购买产品的主要依据，所以品牌成为产品与消费者之间的桥梁，品牌定位成为市场定位的核心和集中体现。
如何定位品牌？
品牌必须对自己进行定位，以满足消费者的需求，最终通过沟通的方式让品牌在消费者心中获得有利的地位。要实现这个目标，首先要考虑目标消费者的需求。借助消费者行为调查，可以了解目标对象的生活方式或心理状况。这一切都是为了找到消费者需要的品牌利益。思考的重点应该从产品属性转向消费者利益。消费者利益的定位是站在消费者的立场上，也就是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以在定位兴趣点的选择上，除了产品利益，还有心理利益和象征利益，使得产品变成品牌。所以可以说，定位和品牌其实是一个整体的两面。如果说品牌是消费者的认知，那么定位就是公司向消费者提供品牌的过程。
3、创意
什么是创造力？创意是对传统的反叛；就是打破常规哲学；它是伟大智慧和勇气的代名词；引导逐步升华的是圣圈；是智能扩展；是一种文化遗产；是一瞬间的震撼；这是一个创造和毁灭的循环；是宏观微照的定势，是造势的把握；是跳出庐山，超越自我，超越俗套的指引；它是智能产业神奇结合的经济魔方；是智库和智库的能量释放；是深沉感性理性的思考和实践；是思维的碰撞，智慧的对接；它是一项创造性的系统工程；它是投资和创造未来的过程。简而言之，创意是一种新颖的创意。
品牌创意的四个特征：新奇、惊喜、震撼、有效。
品牌创意的基本要求在于是否符合消费者的利益，是否符合品牌自身的定位。
品牌创意的目标是引导消费者产生全新的概念，从而实现商业利益。
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4、传播
品牌传播，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。
用一句俗话来讲，好东西也得靠吆喝。强调了两件事，一方面产品或服务质量过关，另一方面品牌推广要跟上。有质量没有推广，企业无人知晓，逐渐会被淘汰;有 推广没有质量，企业往往会使消费者产生厌恶的情绪，企业很快会被淘汰。先知品牌营销全案策划认为或许有人会抱着“酒香不怕巷子深”的想法，那是在古代社会酒作为一种稀缺的产品的情 况下，才会美酒飘香，在现代社会尤其是信息社会，当外部环境改变，很多企业的酒都纷纷进入市场，必须主动争取消费者。从这一点上来讲，品牌推广与产品或服 务质量的地位同样重要。
在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。因此，在营销 的过程中，“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地 发声。这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为 声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。
品牌传播的方式：广告传播、公关传播、促销传播、人际关系传播、口碑传播等
5、运营和维护
品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争， 企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。同时也是企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的 市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。在市场经济的环境下，一个良好的品牌形象是一个企业在激烈竞争中强有力的资本。竞争是残酷的，俗话说“打天下 难，守天下更难！”品牌也需要保养，需要经营，需要维护！不得当的品牌维护后果就是“千里之堤，溃于蚁穴”!
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