营销策划能够为企业明确将来应该实现的目标。市场经济迅速发展，产品的更新换代也十分地快速，所以企业要想蓬勃发展，就要懂得营销策划的作用。
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营销策划的作用1：有助于明确企业营销活动的目的。
做过营销策划的企业对自己未来的任务、目标、拓展的方式方法都非常清楚，可以避免消耗企业有限的资源。
营销策划的作用2：助于提高企业营销活动的针对性。
任何营销计划都是在特定企业营销目标的指导和约束下制定的。因此，这就保证了企业未来营销活动的针对性，即每一项工作、每一项措施都是为了解决企业在特定时期将要面临的特定问题。看得准，做得准，营销效果自然有保证。
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营销策划的作用3：加强企业营销活动的策划，避免主观随意性。
营销策划对企业未来的活动进行详细的安排，是企业各部门和员工的行动纲领。一般情况下，只要市场情况没有大的变化，就应该不折不扣地进行，这样企业的营销才能走上规范有序的轨道。
营销策划的作用4：实现企业营销活动的个性化和差异化。
随着消费者个性的发展和个性化消费的日益突出，企业必须依靠个性化和差异化的产品、服务和营销方式来实现个性化和差异化的营销，从而吸引消费者的注意力，抓住消费者的心。虽然个性化和差异化的基础是客观的，即消费者需求的特点和竞争对手的行为，但没有规划师的远见和敏锐的洞察力，很难发现这些特点和差异。对于很多企业来说，个性化、差异化营销只会是梦想。
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营销策划的作用5：提高企业产品竞争力和营销效益。
从理论上讲，在产品工艺质量差别不大的情况下，企业产品的竞争力来自于产品“卖点”的新颖性、独特性和奇异性，来自于企业品牌的高知名度、知名度和美誉度，来自于企业独特的销售手段对渠道成员的高度吸引力。没有营销策划，上述产品竞争力的支撑点将难以找到和形成。同样，要提高企业营销的效率，也需要营销策划的支持。只有通过营销策划，才能在提高营销活动的针对性、计划性、主动性和创造性的基础上，从根本上避免企业的无效劳动。
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