企业进行营销策划是为了改变企业现状，是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为。所以在进行营销策划时就必然有其需遵循的相应原则。
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营销策划遵循的原则1：营销策划必须基于全面的信息。
营销策划必须通过建立广泛的信息网络，尽可能全面地收集与决策和策划相关的各种信息，以增加决策和策划的准确性，减少其盲目性和风险性。独墅湖艺术中心
营销策划遵循的原则2：营销策划必须以科技为基础。
营销策划既要充分利用与营销策划相关的各个学科的原理和方法，又要充分利用计算机等现代高科技手段辅助营销决策和策划，充分提高其策划效率和准确性。
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营销策划遵循的原则3：营销策划必须以咨询专家为骨干。
营销策划要充分利用各方面的专家参与营销策划，或者委托专业的咨询策划机构进行营销策划，让运营者集思广益，评估选择各种营销策划方案，保证营销策划的质量。
营销策划遵循的原则4：营销策划要有可操作组织性。
企业营销策划的可操作性尤其重要。编制的企业营销策划书在可见的时间内要用于指导企业的市场营销活动，其指导性涉及企业市场营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。一个不能在市场中实际操作的企业营销策划方案其创意再好也没有任何的价值。同时一个不易于操作的企业营销策划方案也必然要耗费大量的人力、财力和物力，管理上也必定复杂繁琐、效率低下，让企业在市场竞争中处于不利局面。
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以上就是营销策划遵循的原则内容，其能让提高企业营销策划的准确性，也能让企业营销策划在实施过程中更具有可操作性，最大限度的节约企业成本。
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