到底该做营销还是该做品牌？很多企业特别是中小企业对此都特别困惑。其实品牌是品牌，营销是营销。尽管品牌和营销在概念和实质上存在差异，但实际上品牌与营销的关系是相辅相成。
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品牌是战略，营销是战术
品牌是对未来格局的预测和占领。品牌是一个系统工程，需要科学系统的研究、分析、诊断、评价和定位，才能准确预测行业未来的发展趋势和格局，为自己的品牌做出最合适、最有利、最差异化的市场定位。品牌还有一个核心内容，就是心理定位，设定品牌联想，我们的品牌想在消费者心目中占据什么位置，关键联想是什么，是感官联想、语言联想还是情景联想。总之，品牌是一个持续过程的结果。
营销实际上是一个价值传递的过程，是一种有目的地满足顾客需求的方法和手段。品牌决定价值的选择，而营销是价值实现和传递的过程，是生产产品并通过各种手段传递给消费者的过程。营销是手段，也是战术。
品牌是营销的基础
营销是与消费者的头脑和感官进行深度沟通的过程。通过广告、精准投放、公关事件、新闻渗透、促销诱导等传播方式，消费者可以感受到自己的品牌比其他品牌更可信，从而保证交易的安全性。任何企业在做营销活动的同时，都希望为品牌本身积累一定的资产，比如对品牌功能的独特认知和情感认同。
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因此，营销必须立足于整体品牌战略，推广品牌，而不是破坏品牌试图建立的认知。
品牌是骨架，营销是血肉
品牌不仅是对未来格局的设想，更是对竞争方向的指引。品牌工作定义了A点到B点的路径，中间有哪些重要的拐点，跨越拐点的关键因素是什么。总之，品牌搭建了一座桥梁的骨架，为我们展示了成功的光明之路。
但光有骨架是不够的，还需要具体的营销活动来填补这个有血有肉的桥梁。营销活动是实施和实现目标的过程。营销活动需要创意、活力和更新，这样消费者对品牌的认知才能在满足既定目标的基础上得到加强和提升。
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不要因为营销的短期刺激而忽视了品牌的长远规划之路，正确精准的营销可以为一个品牌做出贡献，而优质的品牌联想同样助力营销的推进。这就是品牌与营销的关系。
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