《带你》系列推出《电影带你去旅行》第四季。优酷土豆团队在与品牌“谈恋爱”、“磨合”的过程中，从内容、营销、团队管理等方面探索出了一套成熟的内容营销模式。
“谁也不要捧着，让好内容好品牌谈恋爱结婚。”这是优酷土豆生活中心副总裁葛伟去年在《带你去》系列主题旅游纪录片第一季《成功营销》热播时接受《音乐带你去旅行》记者采访时的一段话。这部由索尼Z2智能视频手机命名的旅游纪录片，自开播以来，拥有近2000万的流量和超过1.6万条评论，吸引了数十位影视、音乐、旅游等网络名人的转载和推广。到现在每天还是有大量网友的评论和转发。
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在这部纪录片中，索尼的手机成了剧情的一部分，观众不仅没有吐槽广告，还说索尼做了一件“大功率”的事情。这一现象证明，高质量的内容不仅可以满足品牌曝光，而且在巧妙的“玩”设计后，还可以大大提升品牌的商誉。随后《音乐带你去旅行》英国站上线，《韩流带你去旅行》的必胜客结合优酷土豆独有的“边看边买”电商模式，直接实现销售转型。
现在，《带你去旅行》系列推出《电影带你去旅行》第四季。在与品牌“相恋”、“磨合”的过程中，葛伟和他的团队从内容、营销、团队管理等方面探索出了一套较为成熟的内容营销模式。
内容端——优质的内容是营销的核心
《带你去旅行》系列是一个深具小众情怀的节目。与其他互联网产品相比，内容要求更加精细和高质量。所以《带你去旅行》系列从嘉宾的选择到拍摄地点都力求完美。在《电影带你去旅行》，嘉宾李健从个人角度切入，带观众流连于各种著名的电影拍摄地：去穆索夫兰，一位有着96年历史的好莱坞明星
k Grill餐厅，在古老的红椅上追思梦露的绝代风华；去钢铁侠举行舞会的迪斯尼音乐厅体会超级英雄出场的宏大场面；听着《See you again》奔向马里布海滩，感受《速度与激情》，向保罗·沃克致敬……从电影场景选择，到文案与配乐都力求引发用户的“情怀”共鸣，李健更是通过其个人的解读，让《电影带你去旅行》染上了特有的浪漫主义色彩。
说到嘉宾李健，虽然本季的主题是“电影”，作为一名音乐人，穿插其中却毫无违和感，葛威表示，“选择电影相关的嘉宾是一种最中规中矩的玩儿法，我们想有所突破。选择李健首先他是一个具备文化底蕴的人，其次，他也是一个懂电影的人，我看到他为《假如爱有天意》这首歌配词的时候，我就确定这个人是对的，而且用户喜欢他。通过他的视角来走电影工业之路，是很有意思的。”
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事实证明，李健自身的文艺气质与《电影带你去旅行》的调性完全吻合，喜欢李健的用户同样接受《电影带你去旅行》，“我觉得最快乐的事情就是当节目上线第一天的时候，有一个用户说，我从下班回到家里面我已经看了15遍了，还有人说我从回到家里一遍一遍的看，拍得太好看了，这是粉丝经济的力量。”
就目前，《电影带你去旅行》的视频播放量已超过750万，平台评论量超过11000多条，#电影带你去旅行#微博讨论量已突破1500万，“这就是内容的力量，只有做观众喜欢看的内容才会产生商业价值”。在内容端，精良的内容才是发挥一切营销能量的根本。
营销端——与品牌做合伙人，一起卖幸福
“带你”系列内容呈现出的是人们的梦想与向往，在这样的内容载体之上，品牌也随之渲染了一层理想生活的味道，作为优酷·生活的负责人，葛威这样描述优酷·生活的理念，“我们希望看到节目的人，会被这样的生活所吸引，会想要到这些地方去看一看，从这样的角度而言，我们卖的不是赞助商的产品，我们卖的是幸福”。
而为这种“幸福感”选择合作伙伴时，葛威的原则是：必须要调性相符。《电影带你去旅行》的冠名赞助商克莱斯勒代表着美国的文艺精神，也在不同的电影中有过品牌体现，葛威表态，“就像谈恋爱一样，必须要天时地利人和。”另外两个赞助商，洛杉矶旅游局与东航同样是基于内容属性的天然匹配，成为了合作伙伴。
随着《电影带你去旅行》的上线，“带你”系列得到了越来越多品牌的青睐，在对合作品牌的选择上，除了品牌自身定位与内容的天然匹配外，葛威有了新的感悟：“我们与品牌做朋友做定了。当我的内容品牌壮大到一定程度，最核心的是好的品牌合伙人，不是赞助商的关系，而是合伙人。”
什么是“合伙人”？合作过程中，洛杉矶旅游局的一个举动让葛威非常感动。在《电影带你去旅行》节目海报发布的第一天，节目团队每个人的社交头像全部换成海报，与此同时，洛杉矶旅游局也同步将所有官方社交头像换成了活动海报。这已经不再是过去活动方与赞助商之间“以钱易货”的简单交易关系，而是双方将资源打通、共享，共同为活动的成功而努力。其实，在“带你”系列的第三季《韩流带你去旅行》中，“合伙人”模式就已经成型，节目上线期间，合作方必胜客的全国分店的菜单、工作人员的胸卡上均有“韩流带你去旅行”的体现。
“选择对的合作伙伴很重要，品牌会与我们共同努力，双方的步骤默契而一致，共同将营销这块蛋糕做大”。
团队端——品牌化管理，打造内容王牌
有用户基础的内容，能够源源不断地产生商业价值。在移动互联网媒体环境下，培养有生命力的内容IP，是整合碎片化渠道的有效方式，用内容的力量才能盘活整个营销。一个有生命力的内容IP该如何打造？“要让内容产品成为一个品牌”，葛威告诉记者，“在这一点上，我们要学习甲方的品牌管理经验，将‘带你去旅行’系列打造成自己的内容王牌。”
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就这样，葛威的团队多了一个职位——品牌经理，一个在百事可乐服务了14年的人加入到了团队中。品牌经理的职责深入到“带你去旅行”系列每一集节目诞生的方方面面，例如在拍摄初期，关于内容制作上重点的把握，甚至拍摄地的选择，品牌经理要做大量的电影话题热点的大数据研究；宣传阶段，选择什么样的媒体，策划什么热点话题来营销，做什么衍生产品；节目上线后，追踪用户反馈，及时修正下一集等……
“用打造快消品品牌的思路来打造节目品牌”，这就是葛威的想法。
在互联网生态下，一切皆有可能。依照这样的思路打造的“带你去旅行”系列，将以独立IP的角色进行不断衍生，电视剧？电影？葛威笑着说，“我希望这会成为一个现象级的节目，我们的终极目标是拍摄一部伍迪·艾伦风格的都市电影”，配合优酷土豆的“边看边买”电商模式，打通旅行产品的电商，缔造“带你去旅行”系列的生态圈。
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