作为世界上科研实力最强大的化妆品企业之一，资生堂十分注重品牌策划的维护，如果一种产品要打入新的市场，这种产品在新市场中的固定消费群稳定在一定份额以上，才会在产品上印上资生堂商标。近几年依靠资生堂品牌定位的高品质产品和服务，提升了用户好感度，同时资生堂品牌策划立足于社会文化打造出的价值属性，在消费者心中留下了深刻的印象。
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资生堂品牌策划是通过品牌的包装和色彩来表达自己，通过自己的广告和美容顾问来向消费者展示他们所认为的美，从而锁定目标客户群，获得消费者认同。所以资生堂品牌策划是凝结在品牌之中的企业价值观念的综合。
资生堂品牌策划1：“不分肤色”的公益活动，为文化提升做出实际行动
为了从小给孩子们培养“尊重肤色差异化”的价值观，明白多样性存在的重要性，资生堂用蜡笔打造了一场关于肤色的活动。
My Crayon Project（我的蜡笔项目）
资生堂走进学校课堂，用一款可以检测出每个人皮肤的微妙色彩和色调差异的皮肤分析仪，对孩子们进行皮肤扫描。随后，资生堂还通过参照不同肤色儿童的色谱，形成了专属的颜色色号，并为专属肤色定制的专属蜡笔。然后将这种特殊的体验记录下来，作为道德课程和艺术课程相结合的内容向日本各地的学校展示，去邀请更多的孩子参加同样的体验。
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这样的活动在引导越来越多的孩子认识到自己的独特性的同时，也学会了去尊重世界上不同的人，有利于孩子们塑造正确的价值观，自然赢得了大众的支持，更让资生堂收获了非一般的好评，塑造了良好的品牌形象。
资生堂品牌策划2：“不分性别”的艺术化广告，彰显品牌的“包容之心”。
资生堂对外的品牌形象一向是亲民包容的，《The Party Bus（派对巴士）》广告就是一个典型代表。当时这支创新式二次元+LGBT剧情的广告在YouTUbe上的播放量超过了240万，T witter上的用户还为其打上了“多元化”、“艺术品”、“浪漫爱情”的标签。
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广告视频内容体现了资生堂作为百年品牌，秉承着“尊重每一个人的故事，不论ta的性别或性取向，这体现了品牌”的包容态度。值得注意的是，资生堂并没有因为觉得同性恋是弱势群体而摆出关怀的姿态，这部广告以一种正常的、平等的视角去讲述les特殊群体的情感故事。
资生堂品牌策划广告的自信、包容和勇气，无疑都在表达着其品牌态度，也是资生堂想要传递给消费者的核心，资生堂妆容会带给你勇气，让你做更好的自己，不用在乎别人的眼光。
资生堂品牌策划3：定制化美妆
定制化美妆是资生堂未来产品开发的重要方向之一，针对气候和个人每天的肌肤状况，资生堂推出了一套完全按需定制的智能护肤系统“Optune”。
何为“Optune”？ Optune由一套基础化妆品和一台美容仪0ptune Zero组成。其定制化的特色功能体现在，使用者使用的护肤品都是美容仪“现调现配”，每一天乃至早晚都是不一样的。所针对的消费人群是：30岁以上，有一定消费能力的熟龄肌肤女性。
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此外，除了护肤和彩妆领域，从高端到低端，几乎都有对应的子品牌。旗下每个品牌也有明确的品牌定位。
随着高端产品市场需求的增长、数字化渠道的兴盛，资生堂作为日系品牌的顶流代表，不管是对消费者心理的精准洞察，还是对市场风向的准确把控，资生堂品牌策划都能做到游刃有余。
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