回溯汽车行业在国内发展的几十年，汽车市场已历经了从身份标识到通用出行工具的发展过程。欧拉汽车了解到社会形态的转变，开始注重自我个性表达，受到众多用户青睐，而欧拉汽车营销策划怎么做？
欧拉作为长城汽车旗下独立新能源品牌，自诞生以来便凭借高颜值与强大的产品力得到了广大用户的青睐，并以“不走寻常路”的创新营销策划方式成为了市场中强悍的品牌存在。
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欧拉版本化定制，打开多彩新营销市场。个性、时尚、多元是当代青年消费者的消费主张，正是基于用户的这些主张，让欧拉感受到了消费者对于爱车的个性与性能的定制化需求，从而在不断探索的道路上勇往直前。
基于国内首个电动车专属平台ME平台的赋能，欧拉营销策划成功突破了燃油车结构的限制，以敢为行业先的创新态度，立足不同用户的需求，先后推出欧拉R1女神版、欧拉R1亲子版、欧拉R1青春版三款定制化版本，并实现了欧拉iQ智联版的落地，从而实现了多场景、全用户的立体覆盖，得到了行业人士和广大消费者的一致认同。
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深耕年轻用户，全域流量集客。欧拉“云团购”的走红，源于契合了年轻用户群体的生活及消费需求。欧拉在营销活动上深入年轻人的兴趣圈层，以互联网思维开展场景创意及营销策划。
除了欧拉APP，欧拉营销策划在线上销售渠道还覆盖了天猫、京东、拼多多、什么值得买、汽车之家等年轻消费人群热衷的网络平台，实力验证“用户轨迹即品牌渠道”的原则。
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动员经销商，打造全渠道新营销。2020年初，行业下行和疫情双重压力之下，经销商的日子越发难熬。此时，欧拉营销策划通过经销商开展多城百场直播团购会，打造线上营销与经销商联动新模式，通过赋能引流，重新激发渠道活力，打造全渠道新营销的良性运营生态。
以情绪营销打动Z世代，开启造车新势力。为了让车不“撞衫”，欧拉营销策划还打造了全球首个电动车原厂改装IP：欧拉猫变研究所。并且邀请专业设计师、联合顶级改装机构，和车主一起改装，并推出厂家改装件，满足用户个性化的需求。
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数据显示，目前欧拉车主的改装比例已超过50%。欧拉的这一系列联名或者是紧随年轻人热爱的举措，为用户提供了兴趣释放的平台，更是特别治愈年轻消费者的喜好。
当然，世界上从来没有什么事情是理所当然的，长城欧拉的火箭式窜红，背后有着清晰的品牌营销策划逻辑。在如今的时代，对于汽车企业的要求，已经不单单是需要造出一台产品力过硬的好车，还要在品牌营销方面有着自己独到之处。
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