就像品牌营销人员面对用户有自己一套固定策略一样，用化妆品的用户也有一个自己偏爱的品牌，例如遮瑕膏、粉底等物品。不管线上交流还是线下互动，消费者对品牌的评价都是其身份的核心。美宝莲品牌营销就是一个极具学习价值的案例。它是如何优化营销策略的？根据企业营销报告来看，尽管当前美宝莲品牌营销策略的重点仍是在数字化，但其线下互动呈激增态势。
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首先我们要明确为什么要重视与消费者的沟通互动？在推动销售中，社会影响力有着重要的作用，事实上，与消费者的对话沟通，影响了19%的销售利润。当品牌无法在线下与消费者形成良好的正面沟通，会导致更多的潜在用户流失。
美宝莲品牌营销一直以来都非常注重与线上用户的沟通交流，同时这也促进了消费者在现在对品牌的认可。美宝莲的综合营销策略就是提升品牌共享，这直接影响了线上线下对话互动的频率和用户对品牌的兴趣。
美宝莲品牌营销1：给消费者创造一些值得谈论的内容
美宝莲在品牌营销中更侧重与视觉内容的创造，比如设计宣传海报，是为了鼓励用户将其分享传播。
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美宝莲品牌营销2：综合营销策略的杠杆作用
美宝莲品牌营销战略的另一个重要支柱是明星代言。这个营销策略能吸引线上线下消费者的关注，品牌在推动与用户互动方面成功关键在与对整合营销的熟练运用。比如与Gigi Hadid超级名模的合作，推出合作系列化妆品，这位拥有4000万Instagram粉丝的超模经常会在她的主页上分享这些产品。
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这些品牌营销策略上的突破也带来了令人羡慕的成果，美宝莲的线下消费者互动率在成倍增长。
美宝莲品牌营销3：利用普通人群的力量
除了明星代言，美宝莲品牌营销还积极在线上线下邀请普通用户参与新品试用，并将试用反馈发表在各大社交媒体上。这种品牌营销策略带来了线下品牌共享的提升，新品试用成为了品牌吸引用的一个策略。
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美宝莲品牌营销已经不单单是简单的围绕化妆，它更多的重点是在于和用户的沟通，以带动更多的先线下用户将交流转化成消费为最终目的，优化每一个营销触电。
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