作为享誉全球的高端化妆品品牌，希思黎市场营销策划在入驻天猫带来的2017年8月21日天猫超级品牌日×Sisley法国希思黎周年庆狂欢活动，根据相关数据显示店铺成交额成为全年销量最高峰，话题阅读量高达2.1亿元。那一次周年庆活动中，希思黎携手天猫超级品牌日共同探索出了一套全新的营销策划合作模式，不仅打造了品牌营销升级和新零售跨界合作的新玩法，更引领了高端美妆消费的新风向。
（图片来源：网络，侵删）
直击多重跨界营销策划，精准触达目标消费者群。
法国希思黎在诞生之初就率先将植物精粹和植物精油运用到美妆产品中，拥有王牌全能乳液、致臻夜间修护精华露、日间呵护精华乳等明星产品，是“植物美容学”的先驱者。
在活动期间，由希思黎市场营销策划全新打造的第一款时尚唇膏笔——炫色小斑马马漾泽美唇彩笔强势登陆天猫作为国内首发平台，借此次活动为契机，活动中推出的是有“欧洲人气王”之称的哑光色组合，一上线就备受热捧。
（图片来源：网络，侵删）
期间希思黎市场营销策划为了提升消费者的购买热情，更是邀请到全能男神严屹宽、全能男友张彬彬以及全能女神袁姗姗倾力加盟，以“开启你的全能时刻”为主题，为定制款套装产品宣传造势，进一步提高了希思黎的品牌号召力，也提高了产品的销量。
同时在庆典前一天，8月20日，希思黎市场营销策划更是在上海兴业太古汇旗舰店举行盛大的开业庆典，这是中国区售价概念店，知名影视女明星张馨予作为品牌好友，做客天猫直播进行了独家直播互动。
此外，在预售活动期间，希思黎市场营销策划还携手天猫超级品牌日一起参与了在上海举办的“life in color”色彩派对线下活动，吸引了众多年轻粉丝，打造了一场前所未有的时尚彩妆与潮流电音相结合的视听盛宴。
不仅如此，在预售活动开始时，及上线了“挑战我的全能时刻”互动H5，同时联动新浪微博，开展了“我的全能时刻”线上互动话题活动，将品牌的相关话题在社交媒体上推向新的高潮。客户端不管是开机还是信息流，法国希思黎品牌信息无处不在。
（图片来源：网络，侵删）
可以说此次希思黎市场营销策划亮丽的销售数据背后，离不开天猫平台庞大的用户群以及稳定的渠道优势。他们共同打造的营销活动，能引流到天猫旗舰店，再经过深度互动，希思黎市场营销策划无疑能迅速吸引大量目标用户。而借助天猫超级品牌日的强大影响力以及天猫美妆的行业影响力，希思黎能获取更多用户认同，是提高市场销量的最佳营销策划手段。
抢占年轻消费市场，魔音灵美妆新零售营销升级。
在新零售趋势的大环境下，天猫引起品牌发展成熟而成为各高端品牌营销布局线上的首选。天猫从2012年到至今，已经累计进驻了40多个日韩高端品牌和30多个欧美高端品牌。新零售渠道对近8成美妆个护行业带来了超过10%的贡献。
作为百年家族企业，希思黎市场营销策划在天猫尝到甜头后，变得越来越开放。以往希思黎线下的客户一般是30岁以上的人群，但在天猫，最年轻的客户只有18岁，而这些年轻客户的消费能力也让品牌颇为吃惊。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至：pinpaicehua2024@163.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。