在以往的认知中，都觉得打造品牌一直都是慢功夫，但在今天的中国美妆市场中，许多靠互联网流量起家的美妆品牌，往往只需要几个月就可以做到火遍全网。有的企业选择砸钱营销策划起家，但也有的企业选择相信流量，更相信高质量产品以及消费者口碑给品牌带来的附加价值。薇诺娜品牌营销就是其中之一。
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薇诺娜品牌营销策略1：线上“身经百战”，线下入驻屈臣氏。
2020年的618作为新冠肺炎疫情以来的收割全民消费节点，直播带货成为了关键词之一。不管是平台、明星、总裁还是主播，每个人都在等待着消费者。在这样激烈的竞争下，薇诺娜仍是保持住了国产功效护肤品牌NO.1的地位。这样强劲的表现，对于薇诺娜品牌营销来说早就不是什么新鲜事。
2017年双11，薇诺娜实现线上销售2.3亿元，当天线上线下销售额共计3亿元；
2018年双11，薇诺娜以2.37亿元销售人位居天猫美妆榜前九名；
2019年双11，薇诺娜天猫旗舰店全天销售额达3.47亿元，荣登天猫护肤品类销量排行榜中的第9名，更是再次成为了双11国货功效护肤品牌NO.1，同时双11全渠道销售破7.2亿元。
品牌的一次“出圈”，对于看重产品功效的线上美妆消费者来说，可能是营销造势的结果。美妆市场上以敏感肌护肤为主打的品牌不少，但薇诺娜品牌营销能够保持着稳定输出、每次都“出圈”的品牌，明显是产品力致胜。
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在线上站稳后的薇诺娜，在6月25日将入驻屈臣氏。目前，品牌首次入驻了574家屈臣氏门店，计划2021年扩展至2000家，三年内覆盖屈臣氏所有门店。作为一个兴于线上的品牌而言，不难发现，薇诺娜过往销售的70%均在线上，线下仅覆盖OTC及自营门店，缺少新零售这个闭环。加速现下布局，是薇诺娜全局化布局“功效性护肤“品牌，拓展阶段性品牌增量的重要一步。
薇诺娜品牌营销策略2：从洞察消费者，到链接消费者。
如今中国新一代年轻消费者从被动接受大牌的广告营销，到主动钻研护肤品的有效成分，他们对产品的专业化、细分化要求越来越高。其中对于90后、00后来说，作为美妆消费的主力军，有着文化自信的高附加值产品，才是他们所追求的。于是国潮奔涌而来。
基于此，薇诺娜品牌营销站在当代美妆消费者的角度，不管是一直以来坚持深入消费者的营销手法，还是专注敏感肌肤的功效性护肤品牌理念，都是从洞察消费者的需求，到用产品和消费体验链接消费者。
薇诺娜结合品牌属性和产品特性，联合中国邮政打造了联名款618限量定制礼盒，引发众多KOL种草。薇诺娜从新一代消费者面对的社会压力和护肤问题出发，首次跨界合作，联合中国邮政发布情怀视频，官宣合作，用“国货之光 x 运输之光”的理念，引起年轻消费者的共鸣，玩转国潮，成为俘获年轻人最快速的方式。利用流量和传播，把这一波国潮风推至风口浪尖。
用年轻人喜闻乐见的方式深度触达年轻人，薇诺娜还启用抖音达人矩阵来进一步扩大声量，同时为了继续强化薇诺娜的专业品牌力，还用现如今最火的直播模式，开启“守护云邮局直播间# 联手专家大咖延续云守护。
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此次联名围绕新一代消费者的产品需求和文化咨询，薇诺娜打出了一套针对新一代消费者的品牌营销组合拳。
未来，薇诺娜品牌营销还将继续结合“流量+ 直播 +营销”的组合模式，坚持口碑推荐和专业舒敏护肤产品深入消费人群的打法，进一步让“专注敏感肌肤”的功效性护肤品牌深入消费者的心智中。
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