近两年来，奢侈品市场开始回暖，增大数据的背后不仅仅是奢侈品本身的耀眼光环和它的稀缺性，最重要的还是它们创意独特的品牌营销传播策略。创意是指通过出彩的文案或是独特的画面设计来体现出品牌的特性和内涵。好的创意广告能更加吸引受众的注意力，也能令品牌营销传播事半功倍。品牌如何加强创意，给观众更深刻的印象呢？或许可以借鉴一下古驰品牌营销的创意内容营销，堪称奢侈品营销界的“教科书”。
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一个品牌的成功取决于两个因素：市场营销与创新。
GUCCI始终凭借天马行空的想法脱颖而出，先是在2017早秋广告大片里请了一堆模特在迪厅蹦迪，再到2017秋冬又请了一堆“外星人”，GUCCI的广告营销永远让让人意想不到。
Gucci 2017秋冬系列广告
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在其他品牌还在传统营销模式的时候，古驰品牌营销就开始与“艺术界”保持紧密的联系。
Alessandro Michele曾推出融合了文艺复兴画作与17世纪荷兰虚空派的风格古典画元素的古驰假日献礼特别款购物纸袋，该包装推出后吸引了一大批消费者眼球，甚至有人为了得到这个购物袋而走进GUCCI店内消费。
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而GUCCI与它的作者Ignasi Monreal搭建了多条“艺术化品牌营销之路”。
2017年12月，GUCCI发布了以 "Utopian Fantasy" 为主题的 2018 春季广告系列。与以往的广告大片相比，“油画风”是GUCCI的最新创意，从文艺复兴时期的名画《阿诺芬尼夫妇像》、《奥菲利亚》、《尘世乐园》到《堂吉柯德》都能在 Ignasi Monreal 的这次作品中找到。
此次广告集结了神话故事和文艺复兴时期画作的精髓，将精美细腻的画风和超现实主义的故事融合，为Gucci打造了一个乌托邦式的幻想世界。
但是Gucci的野心绝不仅限于传递某派美学或是致敬某种文化。创意总监 Alessandro Michele 用无限的脑洞和创造力，将时尚提升到了艺术这一层次，相比于由众多模特呈现的成品照片，这样的方式显然更能吸引观众的注意力。
Gucci2019春夏广告精准复刻了40、50年代好莱坞黄金年代的热情欢愉，以及好莱坞音乐剧的耀眼光景。无论是场景、服装还是画面质感都完美复原，又没有丢掉时装广告的实质。
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Gucci 2020早秋广告是对重拾纯真天性的赞颂，呼吁回归到婴童般的纯粹世界，与自然共处，与生命万物重新连结。镜头简单而直接。
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Gucci 2020秋冬广告以今年我们所处的特殊时期为背景，模特们担当起摄影师、制片人和美术指导等不同身份来讲述他们的故事，自由地去创作属于他们的画面，用他们的生活作为即兴创作素材，展现真实的自己。
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当下人们对于精神层面的追求越来越高，仅仅是美观的产品有时难以打动他们，他们更倾向于和自己有着精神共鸣的品牌握手。这也是为什么古驰品牌营销的内容营销会将艺术和文化作为品牌年轻化的重要元素。
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