新冠肺炎疫情打乱了集成灶行业一直以来稳步增长的步伐。面对市场下滑，不少企业都推迟了重要产品的发布以及降低了品牌营销预算。但森歌市场营销却是越在大环境不好的时候，越要有策略、有计划地进行广告传播和品牌营销。
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森歌市场营销新思路
森歌市场营销在加大广告投入同时，在传播内容上，将更多元化、更多层次的健康厨房理念传递给更多人。如以2020年以“蒸烤”为主题的新广告片里，以享受烹饪乐趣的多元化烹饪场景，将森歌优质的产品使用场景，视觉化的呈现在用户眼前。
在传播形式上进行了大胆的尝试和创新。如通过“场景营销+内容种草”的品牌营销方式，在疫情期间推出《云饭局》主题系列直播活动，成功打造了品牌营销创新的范本。
这一系列的森歌市场营销创新，都是对年轻消费者喜好的精准把握。互联网与移动端的发展，使得品牌接触消费者的渠道发生了变化，年轻一代消费者群体获取消费信息的渠道变成了社交媒体平台。品牌要想收割年轻人的心，就要把握好他们的心理诉求，同时深谙这些社交媒体平台的玩法。
显然，森歌市场营销采用线上线下相结合的营销策划模式逐渐常态化，不管是《云饭局》的线上互动，还是“88家庭日”亲子烘焙大赛的线下体验，森歌市场营销都让消费者有更舒适、更直接的场景化购买体验。在618期间，通过“电商+内容直播”组合，仅电商平台森歌的品牌营销就取得了破1亿的辉煌战绩。
发布多款蒸烤一体集成灶，引领行业进入新蒸烤时代
2020年，消费者对蒸烤一体集成灶的需求越来越高。于是森歌市场营销将蒸烤一体集成灶作为2020年的主打产品，并适时推出A8ZK蒸烤一体集成灶，该产品一经上市就受到了消费者的认可和支持，掀起了一股蒸烤热潮。这款产品集合了保温柜、橱柜、消毒柜、烤箱、蒸箱、燃气灶、油烟机等7种功能，几乎包揽了厨房所需的全部技能，大大提高烹饪效率的同时，还有效节省了厨房空间。
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实际上蒸烤一体集成灶满足了消费者对于更智能、更多元化的厨电产品需求。生活水平的不断提高，带来的就是年轻消费群体不再满足于传统的烹饪方法，而是追求煎烤、烘焙等更多流行的烹饪方式。
“老一代消费者在购买厨电产品时，唯一的需求就是好用，但新一代消费者不一样，他们首先追求好看、好玩，其次才是好用，产品要有小惊喜，功能要炫酷一点，能够满足他们的‘社交属性’和 ‘炫耀心理’。”费徐龙分析道。
2019年森歌便推出了A5-3ZK蒸烤一体集成灶，不仅为集成灶市场打开了蒸烤时代的大门，还通过“森歌蒸烤节”的品牌营销活动让更多的消费者体验到了蒸烤一体机的功能。2020年森歌继续推出A8ZK蒸烤一体集成灶、D3ZK蒸烤一体集成灶，以全新的产品理念引领行业进入新蒸烤时代。
做消费者真正需要的只能集成灶产品
除了拓展集成灶功能的多元化之外，森歌市场营销还十分注重产品的智能化。在2018年至2020年，森歌推出了挥手智控T5系列集成灶、A5-3ZK/A8ZK等蒸烤一体集成灶、语音控制C1系列集成灶、WiFi连接E2系列集成灶等产品，在功能使用、只能操作与烹饪娱乐等方面给消费者提供了舒适且现代化的厨房烹饪体验，同时也让消费者对于集成灶产品与理念有了更深层次的了解。
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IOT和5G时代带来的是越来越多的品牌开始进入智能化功能，相信森歌市场营销在未来也不再仅仅是满足消费者基础的烹饪需求，而是会大大拓展社交、娱乐、学习等领域，让厨房成为家庭中心。
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