冰泉牙膏的营销策划早在2019年就快速形成了完整的品牌营销策略，围绕聚焦年轻人阵地的京东、天猫、淘宝、小红书、快手、抖音，从新兴媒体赛道发力，多渠道打造品牌。而借助《你好，李焕莹》和《唐人街探案》等影片在影院投放的与张雨绮合作的冰泉牙膏广告营销，实际上是为新媒体赛道增加销量的一场预谋之战。
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有电影消费者的调研数据显示，87.4%的观影者会在影片播放前提前进场观看广告。所以冰泉牙膏的营销策划在《你好，李焕英》多部影片热映前，就从用户目标、品牌理念出发选择分钟传媒、万达影院和抱抱堂3家影院机构合作，覆盖了500个1-5线城市，同时签约了极具个性的张雨绮为品牌代言人，为数字影院媒体营销做准备。广告片聚焦传递清新口气内容，拍摄“亲友相会、同学聚会、恋爱约会怎么能有口腔异味”视频，每一个画面都有冰泉牙膏的营销策划的年轻、清新、鲜活的品牌理念和价值情感与之对应，向走进影院观影的消费者，传递冰泉的广告信息和品牌理念。
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从诞生到现在的一年多时间里，冰泉牙膏的营销策划在口腔牙膏市场已经打响了一定的知名度。冰泉的品牌营销线上线下双向发力，附加品牌情感价值纽带，形成了独特的新媒体营销策略。此次积极拥抱影院广告营销，给冰泉牙膏的营销策划带来的最直观的变化就是线上和线下销售相对于去年同期增长了60%以上。
冰泉牙膏的营销策划中的线下营销策略，是在卜峰莲花、永旺、WOW COLOUR、三福百货、blt、711、大润发、永辉、沃尔玛、屈臣氏和kk馆等年轻化大卖场持续推出冰泉牙膏，加大在日化渠道中对新兴门店的设计布局，以年轻、新锐、潮流、精致的冰泉的新概念、高颜值赋予品牌多样化的表现，多触点创新促进线下销售增量。
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分析冰泉牙膏的营销策划增长，可能有以下几个原因：
1、口腔市场快递增长，带来新兴消费群体渗透；
2、新品类崛起，口腔喷雾、漱口水、电动牙刷、白牙贴、牙线等增创销量；
3、口腔消费市场升级，消费群体对产品的功效、颜值、情感提出高要求；
4、用户人群推动品牌营销变化，线上线下流量渠道端口给新品牌带来了新舞台。
纵观冰泉牙膏的营销策划，此次影院的广告营销起步，以社交传递品牌价值和理念的方式也开始浮现了。未来冰泉牙膏的营销策划将持续在线上线下同步发力，在产品技术上进行突破，淘汰产品低成本思维。
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