品牌营销背景及目标
背景
兰芝营销策划在品牌25周年节点，依据社交大数据，pick中国区首位代言人杨紫，推出限量星品，致兰芝25周年的美好时刻。
（图片来源：网络，侵删）
目标
借明星热度引爆兰芝25周年社交关注，同时带动新品大卖。
营销策略与创意
利用微博一站式明星服务定制打造内容热点实现产品深度种草：
丰富资源助引流：多资源高曝光，截获新粉关注，创新媒介互动，强力种草明星产品；重要节点掀高潮：代言官宣、品牌周年庆、明星生日高潮接连不断，扩大品牌影响力；明星热度高曝光：承包杨紫剧综全热点，花式刷脸吸引关注。
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营销策划传播与执行
1、聚焦最热追星地，牵手最佳代言人
兰芝营销策划基于海量社交数据洞察，在粉丝经济锋芒毕露的当下，瞄准微博，pick中国区首位代言人——杨紫。
杨紫与紫晶瓶的神仙组合，邀请粉丝一起焕活#零龄少女#肌。紫米们即刻用实际行动表白，超10万粉丝在官宣当日就申领试用，明星粉秒变品牌粉！更有趣的是，期间杨紫代言的各大品牌自发开启#抢爱豆杨紫大战#，唯有兰芝攻占所有“杨紫”关键词博文评论区，实现品牌与代言人的最强绑定！
2、打开庆生新“紫”势，引爆闪耀生日季
兰芝营销策划25周年庆借助品牌大视窗和粉丝头条工具，广大用户和紫米们的目光已经被前排锁定——@杨紫 亲自安利紫晶瓶，号召大家一起焕亮年轻光彩。
同时，“杨紫”热点悉数被兰芝承包。活动期间，#杨紫哭戏代入感#、#杨紫总裁造型#等216个紫色热点风暴席卷全网，更8次登上热搜榜，兰芝的庆生氛围愈演愈烈！过完品牌生日，还有杨紫生日！兰芝贴心陪伴紫米们为爱豆庆生全路径，1天狂揽1.9亿阅读量，高光不落幕，紫米爱相随！
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市场效果
1、品牌相关话题总阅读3.1亿+ ，兰芝营销策划声量持续高能
2、品牌营销策划期间多亮点引爆贡献品牌粉丝增长8.5W；
3、兰芝品牌词云显示，兰芝成功与代言人杨紫实现强绑定；
4、官宣当天超过10万的粉丝进行了申领，整波项目期间超过30w人进行申领；推广期间，致美精华销量同比去年同期增长20%，雪纱隔离销量同比去年同期增长84%，销售节节攀升！
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中国化妆品市场潜力巨大，发展迅速，市场容量在不断增大。对兰芝营销策划的探索研究，具有重要的战略意义，同时对中国化妆品公司品牌营销策略起到积极的作用。
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