在互联网高速发展、品牌同质化严重的今天，企业想要脱颖而出，广告宣传必不可少。然而市场上的广告铺天盖地、纷繁复杂、五花八门，如何才能在消费者心中留下印象呢？当然是打造脑洞大开的品牌创意广告。回归创意，找到创意与品牌更深度的链接，是2022年每个品牌需要完成的思考，也是每个广告人面临的课题。下面，我们就一起赏析2022上半年度一些品牌创意广告吧，希望大家都能从中找到灵感！

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  作为阿里巴巴旗下的一款二手闲置平台，闲鱼以绝对的优势赢得了当代年轻人的喜爱。近日，闲鱼推出了一则名为《我在闲鱼一卖相承的故事》，故事的主人公是一辆电动车，通过电动车在闲鱼上被转卖八次的经历，侧面映照出不同主人在上海打拼的现状。例如，有为孩子上学天天逛学区房的年轻母亲，也有为生计奔波的外卖员，还有热爱生活的年轻情侣，虽然他们人生的方向不同，但是却一直充满了希望。品牌借此短片不仅致敬每一个热爱生活、为人生努力前进的年轻人致敬，同时也宣传了自己的平台特点：处理闲置，闲鱼将垂直多元的用户圈层与海量商品匹配起来，让人们把自己不需要的东西挂在闲鱼上卖给需要的人。

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  “妈妈爱花，我们爱她”。母亲节之际，美团外卖通过细微处的洞察发现了从不缺席妈妈生活的花：衣服上、围裙上、墙上、水杯里、盆栽里……妈妈的生活里充满着花的踪迹，让观众不自觉联想到自己的妈妈和自己的充满花的生活。母亲节，如果你还没想好送妈妈什么，那就上美团外卖搜鲜花外卖，送妈妈一束花。美团外卖洞察到“妈妈爱花”的特征，通过口语式押韵表达“妈妈爱花，我们爱她”，为母亲节送花这一行为赋予了更深的情感意味。美团隐藏在“花”里，用情感与细节回应“美好生活小帮手”的理念。

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  沙县小吃在中国的大街小巷随处可见，由福建文旅厅委托，东南卫视主导，真传有道制作的特别宣传片《沙县小吃》，由四则小短片组成，通过各种网络或影视老梗，以幽默的艺术处理结合福建美食特色，演绎了四种完全不同风格。文案“作为初代中国版的深夜食堂/就是这简单的一汤一饭/却是异乡人温暖了另一位异乡人的胃”，将“沙县”这个记忆点与消费者共情，通过搞笑有趣的形式，最终回归到福建的温暖，展现了城市形象的一个侧面。

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