产品运营就是在产品和用户之间建立链接，并通过某种方式产生相应的经济价值。网络时代，企业在进行产品销售的过程中非常需要讲究运营策略，以避免枯燥无味的产品运营方式受到人们的排斥，影响产品的销售。那么，企业产品运营的策略有哪些呢？

（图片来源：网络，侵删）

  企业产品运营的5大策略：

  一、拉新

  用户在哪里就在哪里建立渠道，产品的曝光和品牌效应会给应用市场带来大量的自然增长，且每一次触达都是对用户的及时唤醒与链接，这是直接面对消费者，进入存量时代，圈层逐渐稳定的必然趋势。《流量池》一书中亦写到：品牌是最稳定的流量池，软文和用户背书则是建立品牌的最有效方式。

  所以在这个多媒介、多场景、多元化的时代，企业进行产品运营时，可以从公众号、B站、小红书、抖音、微博……等多个渠道，将产品通过优质地内容精准化地传达给潜在用户。

  二、活跃

  不同类型的产品，其活跃度的定义是不一样的。但是总体来说包含以下两个维度：用户使用的频率及使用的时长。企业可以通过建立用户成长体系，提高潜在用户对产品的认知，让用户了解并主动发掘产品的价值，在了解挖掘的过程中推动产品的优化迭代，增加用户粘性。

  从崛起的新国货品牌和焕发新生的老品牌的具体实践中我们可以看到：种草、评测、直播、短视频……无论是喜茶、三顿半、旺旺等，他们的“互联网”品牌特性都十分明显，消费者与他们每天都在社交平台上进行交互。

（图片来源：网络，侵删）

  三、留存

  用户留存率是一个非常重要的指标，它衡量着一个产品是否能够健康成长。因此，企业进行产品运营时，不仅要确定用户的核心诉求，同时还要增加更多的产品兴奋点，并维护好与用户的触点。

  四、转化

  如何将潜在用户转化为目标用户，并产生价值？企业必须对产品的目标用户有着清晰的认知，定制消费者能够接受的价格，或增加多种消费模式，如分期付款、积分兑换等。此外，企业可以进行一系列的营销活动，不断调整产品与营销方式，保证品牌的发展活力。

  如茶颜悦色官方就主动教用户怎么购买奶茶最省钱。表面上是薅羊毛教程，实际上却是运用了用户思维，洞察到可以提供什么样的优惠活动给用户。

  五、自传播

  在自媒体高度普及的今天，自营销、自传播更容易被人们接受，也更容易被企业运用和把握。它不需要高的广告费用，不需要请大牌明星，不受时间、模式规范。那么，怎么做好企业产品自传播呢？内容是关键！

  在自传播营销方面，企业必须考虑用户是不是会喜欢、是不是感兴趣，而不是一味地制造海量内容，到头来却忽视了真正创造用户消费的内容。因此，企业应该把内容也当作消费品，发布一些消费者真正喜欢和感兴趣的内容，这个内容可以以产品为主线，也可以以情感、真实故事、个性经历等为依托，充分表达企业理念。

（图片来源：网络，侵删）

  企业经营的目标，就是塑造品牌价值，赚取更多的利润，实现企业收入的增长。而产品运营，就是满足企业目标的关键。当一款产品在探索期的时候，运营的工作大多都是无序的，只能尽快用MVP验证产品需求，并且完成早期种子用户的积累。但是当产品渡过探索期后，运营的工作就必须变得有序有条理，需要通过一些固定下来的手段和机制来搭建稳定的用户增长路径以及可控的用户留存。所以总的来讲，产品运营的5大策略就是：拉新、活跃、留存、转化、自传播。