当元宇宙、NFT、Web3.0这些“新词”出现时，Gucci当然不会错过。纵使很多人还觉得这只是一种噱头，但就像90后是互联网的“原住民”，“00后”从小就对“虚拟现实世界”不陌生，这代人会成长为奢侈品消费的主力军，大牌们当然要提前占领其心智。

(图源：网络，侵删）

  Gucci选择联名元宇宙是盲目抉择还是追求先机

  虚拟的数字产品太多元了，几乎拥有无上限的表现形式，到后期也可以把虚拟的东西转换为实体再进行一波宣传。

  传统的、经典的奢侈元素印在最新最潮流的“玩具”上，总会给人一种富有创造力的感觉，合作的双方无论是谁，品牌价值都得到了一次升华。

  持有这些NFT的客户还能在现实生活中收到一模一样的实体产品，可以称得上是现实宇宙与元宇宙中的双丰收。

  Gucci才不会在意NFT的价值上升与否，因为本身的Cost就并不大，品牌在意的是如何提前在虚拟空间里占领足够大的份额，再去品尝这块蛋糕的味道。

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  GUCCI在NFT采用潮玩策略

  2022年1月，Gucci与潮玩公司Superplastic联名推出概念性NFT，该系列NFT主角来自Superplastic最受欢迎的两个虚拟人物Janky和Guggimon，由Gucci设计主管Alessandro Michele创作，并结合了经典的Gucci图案和设计。

  除了区块链上的艺术藏品之外，持有者还能够拥有线下的实体潮玩，每款NFT配有专属的8英寸高白色陶瓷SUPERGUCCI SuperJanky雕塑，雕塑由Gucci在意大利的陶艺师手工打造，限量250个。从线上到线下，为Gucci NFT的持有者打造了一个全方位的VIP席位。

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  联名元宇宙能为Gucci带来哪些价值

  1.没有原材料，几乎不需要劳动力，虚拟项目的利润都是可见得高，甚至于调整一款虚拟服饰的时间少到只需要几分钟，远比现实生活中的要快得多。

  2.元宇宙有无限可能性，想要创造的产品可以无限趋近于设计师的想法，可以忽略市场的限制、逻辑性，这在现实生活中还不能够做到，并且这些虚拟产品或多或少的能反向提供给现实诸多灵感，可以说是一个创意在虚拟与现实中两用。

  3.不仅Gucci，就连其它的奢侈品每年都存在产品大量的积压问题，对于奢侈品牌而言，销毁要好过于“清仓甩卖”的概念，后者会让品牌掉价与贬值，也会撼动自身的市场地位。但是元宇宙中的虚拟产品，不存在积压和打折的问题，现实的资源矛盾将刺激虚拟奢侈品的市场进入繁荣的阶段。同时，供求关系继续也可以在虚拟市场中达到平衡。

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