广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。那么，在平面广告设计中，设计师们常用的创意表现手法有哪些呢？一起看看吧！

  超实用的6大平面广告创意表现手法：

  一、突出特征法

  突出特征法是最常见的平面广告创意表现手法，是突出广告主题的重要方式之一，有着不可估量的表现价值。突出特征法是指运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征作为设计中的关键元素，使观众在看到设计作品时，对其产生浓厚的视觉兴趣，以达到刺激购买欲望的目的。

  如Jack Daniel’s蜂蜜威士忌系列的创意平面广告，就抓住了产品的蜂蜜特征，并将其表现出来，更好的突出广告主题！

（图源：网络，侵删）

  二、直接展示法

  直接展示法也是极为常见的平面广告创意表现手法之一，是指直接把产品放置在画面的主要位置展示给受众，并充分运用写实表现能力，细致渲染产品的形态、质感、功能用途等最易打动人心的地方，将产品的精美细致地呈现给用户，给人以真切的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种信任感。

  三、对比衬托法

  对比衬托法是走向对立矛盾的艺术美中最突出的表现手法，是指为了突出强化主要宣传的产品，把另外和它相似或相反的产品放在一起做鲜明的对照或直接对比，借彼现此，相互映衬，从对比中显示差别，达到集中、简约、曲折变化的表现手法。

  对比衬托法的使用不但能加强广告主题的展示力，还丰富了情趣，让广告作品的感染力得到提升。该运用的使用，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

  四、合理夸张法

  合理夸张法是指在广告作品中对宣传对象的品质或特性的某一个方面进行适当夸张地渲染和表现，可以增强、扩大受众对这些特性的记忆点。通过这种宣传方式，可以简练地表现事物的实质，强化作品的艺术效果。

  一般情况下，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的情态处理。如佳能推出的监控摄像头，无论是抢劫犯，还是小偷，都逃不过佳能监控摄像头的法眼，摄像头看上去就像个牢牢拷住犯人的手铐，形象合理！

（图源：网络，侵删）

  五、以小见大法

  以小见大法是指在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理不仅给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为受众提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

  六、视觉冲击法

  视觉冲击法强调产品的品牌和本身最可能吸引人的部位，利用色光和背景突出产品，使产品暴露在有感染力的空间。这种表现手法能够鲜明地、直观地表现产品的特性和用途，在视觉上给消费者以冲击的感受，并能够引导消费者购买。

（图源：网络，侵删）

  除了以上6种经典的平面广告创意表现手法外，其实还有很多的表现手法，如联想法、悬念法、比喻法、幽默法、模仿法、互动法等。每一种表现手法都有其独特的优势和价值，不论采用哪种方法，只要能做到有效吸引公众、加深记忆、提升营销效果的目的，就是一个成功的广告！