疫情影响下，全球经济低迷，广告行业亦是饱受冲击，在此背景条件下2022卡塔尔世界杯的顺利举办，不仅给各大球迷和吃瓜路人带来了一场狂欢盛会，也掀起一波波营销高潮。营销公关从业者纷纷积极备战，希望能借世界杯热度为各自品牌营销，增加更多曝光和流量，提升品牌价值。下面，就和笔者一起看看这次盛会中各大品牌都是如何大显身手、争夺流量的！

  品牌营销案例盘点一：LV“梅西C罗同框对弈”

  作为国际足坛极具影响力的两位巨星，梅西和C罗毋庸置疑有着巨大的商业价值，尤其是两人在世界杯赛场上从未交锋，且本次世界杯更是“梅西、C罗的谢幕之战”，因此早已成为许多球迷心中的遗憾。值此2022卡塔尔世界杯开幕前，奢侈品品牌路易威登（LV）在其ins官方账号发布了一张广告大片，为众多粉丝弥补上了这份遗憾，赚足了流量。

图片来源：LV ins官方主页

  “胜利是一种心态（Victory is a State of Mind）”是路易威登此次全新广告大片的主题，广告片由20世纪最具影响力的女性摄影师安妮莱博维茨掌镜。画面中是两大足坛巨星——阿根廷的球星“梅西”和葡萄牙的球星“C罗”，两人身着常服相对坐于LV行李箱旁，并将LV棋盘格手提硬箱作为西洋棋盘，专注思考眼前“无尽的和局”。尽管幕后花絮中表示该广告大片的拍摄是双方各自拍摄完毕后合成的，但仍旧使全世界的球迷以及时尚爱好者激动万分。

  据悉，两人面前的棋局并非随意设置，而是真实存在的历史名棋局——2017年挪威邀请赛上，挪威棋王卡尔森（当时的世界第一棋手）与日裔美籍棋手中村光（当时的世界第二棋手）在第三轮对弈中的和局。路易威登希望通过“和局”这一象征表示梅西与C罗两位球员的无可替代，同时也暗示了LV的品牌主张，表达LV也是传奇的一部分。

  品牌营销案例盘点二：美团“看不看球赛，来点美团外卖”

  最近，在各大社交媒体上，你都能看到杨幂为美团外卖拍摄的短视频《看不看球赛，来点美团外卖》。该视频谐音梗频出，在短短45秒中，从球赛“黑话”引出美团送万物，逻辑通顺、创意十足，既加深了与世界杯的情怀关联，又深化了美团外卖送万物的品牌心智。短视频一经上线便获得百万+观看量和点赞评论。

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  该短片运用了短平快的节奏，巧妙融入了3段谐音梗，集中轰炸了用户的听力和心智，进一步深化美团外卖球场内外多重场景下均可送万物到家的市场定位：

  点球就点球，有什么好怕的？我们这里可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球…

  不就是送个乌龙吗？奶茶啤酒不能送吗？火锅、烧烤、手机、猫粮不能送吗？

  记者问：杨教练，这场比赛您频繁换人是做何考量？答：因为我人多啊！我们有瓜子仁、核桃仁、清炒大虾仁、不求人、玩具人、扫地机器人，每个人，都不会缺席。

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  此外，美团外卖还有一个赞助加纳国家队的视频，也引起广大受众的转发评论。视频中，非洲雄狮加纳队正在训练，但是一眼看上去却都像是美团外卖的骑手，究其原因是加纳队员都穿着美团外卖骑手标志性的黄色服装，背面写着“美团外卖进球也快”，而正面则是五花八门的“美团外卖送鲜花也快”、“美团外卖送烧烤也快”……再一次深化美团外卖送万物的市场定位。

  品牌营销案例盘点三：海信“中国第一，世界第二”

  在本届2022卡塔尔世界杯中，最出圈的应该就是喊出“中国第一，世界第二”口号的官方赞助商海信电视。该广告口号一经出现就引发了巨大的争议，有网友认为，该广告违反了我国《广告法》，但也有网友认为该口号很巧妙，不仅让人想要知道“海信究竟凭啥排世界第二”，也让大众迅速对品牌产生了记忆，看到了海信集团放眼世界的气魄和胆量。

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  面对众多质疑，海信官方并没有正面回应，而是在11月29日小组赛最后一轮的首战，连续打出“中国制造，一起努力”的围挡广告。通过“以广告回应广告”的形式回应争议，再次引起了大众的关注，话题#海信更换世界杯广告语#也再登微博热搜榜。因此，尽管引发了巨大的争议，但不可否认的是该广告口号确实吸引了巨大的流量，让品牌成功出圈，引发了大众的讨论和关注。

  互联网时代，世界杯对于普通大众来说是只是盛会和社交谈资，但对品牌来说却是不可多得的营销机会。品牌营销时从大众视角出发，强调品牌精神价值、品牌与赛事的联系、或是品牌在国际上起到的作用，同时广告信息简洁有力、能抓住眼球、获得共鸣，便能借势出圈，获得关注流量。