随着我国家居家装智能化的快速发展，以及年轻消费者群体的崛起，越来越多的家居卫浴品牌受到消费者的青睐。在一众卫浴品牌中，TOTO凭借其强大的产品研发实力和营销策划手段，从中脱颖而出。那么，高端卫浴品牌TOTO是如何获得消费者青睐的？其品牌营销战略成功之道具体有哪些呢？

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  关于TOTO：

  TOTO成立于1917年，是卫浴行业的知名品牌，被誉为“全球智能卫浴专家”。该品牌最初名为东洋陶器株式会社，后更名为TOTO。1995年，东陶（中国）有限公司正式成立，目前已经在上海、北京、广州等多座城市设立分公司，中国已经成为TOTO在全球最主要的生产基地和重点市场。

  技术领先支撑高端定位

  只有保持技术领先才能支撑品牌的高端定位！作为百年老牌，TOTO并不局限守旧，而是始终走在创新前端，引领着卫浴行业的先进设计及技术发展。TOTO秉承“提供健康文明生活方式”的设计理念，不断加强技术创新，现已开创了引领时代的七大技术，其中节水、清洁技术皆处于行业领先地位。

  为了满足不同消费者的需求，TOTO还不断开发有针对性的产品，如推出针对智能卫浴、特殊人群卫浴等类型产品。凭借对创新设计的追求和对浴室的独特视角，TOTO获得了诸多世界设计竞赛的认可，产品连续七年斩获iF设计大奖，连续八年荣膺红点奖。

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  标志建筑提升品牌曝光度

  机场、体育场、酒店、写字楼等标志性建筑也是TOTO提高消费者品牌认知度的重要“展示平台”和“体验平台”。在许多中国地标性建筑中都有TOTO的身影，如：中国国家游泳中心（水立方）、北京奥运会的主体育场（鸟巢）、中国国家大剧院、上海环球金融中心、中央电视台新总部大楼、上海国际会议中心、上海浦东国际机场……TOTO的高品质产品与他们彼此交相辉映。在提高品牌曝光度的同时，也向广大市场消费者提供了体验机会，让潜在消费者感受到TOTO高端卫浴的舒适性，培养消费者对高端卫浴产品的需求。

  国际展会树立品牌高端形象

  TOTO会通过参加欧洲、上海的国际贸易展会展示卫浴洁具和厨房用具等产品，充分展示公司包括节水和自洁在内的产品技术，传递现代生活理念，建立TOTO在国际市场上的认知度，树立品牌高端形象。

  短视频助力品牌营销

  随着消费升级，消费者对于产品品质、个性等要求也在逐步提高，卫浴品牌的竞争也更上一层。传统的电视和户外广告已经无法满足卫浴行业激烈的竞争环境，短视频营销成为品牌与消费者直接对话的更好方式。

  2021年，由优居出品，TOTO特约赞助，腾讯家居｜贝壳战略支持，以探寻生活美学、生活方式为宗旨的当代人居美学视频专栏——《我是颜究生》在腾讯视频、小红书、B站、微信视频号上热映，短短几天总播放量就已经突破百万，在家居行业引起了广泛关注。据分析，短片不仅邀请了家居行业知名设计师吴巍加持，提高了短片关注度，同时主题从适合人居的生活温度着手，增强了产品的感染力和说服力，将“达人流量”转化为“种草流量”，最终达到促进产品销售的目的。

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  其实早在2018年TOTO就有过关于视频营销的经验。即开启关于奢华旅行体验的盛会“SMART TRIP”之前，TOTO曾与爱奇艺旅游频道联合推出了明星真人旅行线上节目《微观旅行》之SMART TRIP智臻之旅，邀请演员乔欣、设计师青山周平、媒体人祝小兔等各界明星出镜，分享他们在旅行中的感悟，大大增强了TOTO的品牌建设力度。

  在消费者心中，品牌知名度和口碑是影响消费抉择的重要参考因素。TOTO始终保持领先的产品技术，标志建筑、国际展会带来的品牌知名度和认可度，以及符合网络信息碎片化时代的短视频营销方式，无疑就是高端卫浴品牌TOTO的品牌营销战略成功之道。