“立白”是立白集团旗下第一大品牌，也是中国衣物洗护行业领导品牌，自1994年创立以来，产品广受消费者好评。作为中国洗涤用品领域的大品牌，立白洗衣液一直都是立白集团战略发展的重点之一。下面，我们就一起看看立白集团是如何进行立白洗衣液品牌策划的。

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  将消费者的需求作为产品的创新根本，立白产品不断焕新升级

  随着消费者对衣物洗涤产品的需求日益增高，消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和等有着天然需求，立白洗衣液品牌策划洞察到这一消费者痛点，立刻研发出全新洗涤产品--立白天然皂液，选择含有功能成分的植物，后用现代配方技术进行研制，使立白天然皂液具有易漂洗、去污强、天然温和的强大优势。同时，使用欧洲进口原料，可深入衣物纤维将污垢从表面分离，洗涤过程中与纤维亲和性强，不伤纤维不伤衣物，受到消费者广泛好评。

  在疫情的阴影下，消费者对除菌的关注度居高不下。立白洞察到这一消费者痛点，立刻推出除菌系列产品，以“天然除菌洁净立白搞定”为传播口号，给消费者带来了更高效便捷的天然洗护新生活。

  一直以来，立白在产品上不断升级，增加品类。从开启“中国制造”新国标的洗衣精华液，到广受好评的洗衣凝珠，再到轻松瓦解汗渍/血渍/火锅味、满足“精致打工人”需求的除菌去渍洗衣液……这些创新产品的优秀品质，让立白在吸引年轻用户种草后，能够真正留住用户，吸引一大波忠实消费者。

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  综艺×短视频跨屏营销，立白品牌营销方式与时俱进

  立白洗衣液自独家冠名第一季《我是歌手》播出后，就在荧屏掀起一阵收视狂潮，并且成功完成了立白品牌洗衣液的全新升级“立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准”。

  随着多屏时代到来，消费者接触到的信息日益丰富和碎片化，在众多的电视节目中，能吸引消费者眼球的屈指可数。2021年，立白洗衣液品牌策划选择浙江卫视和抖音联合出品首档跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》节目，及时抓住消费者改变综艺观看方式的第一波风口。以衣洗除菌系列为核心产品进驻，立白洗衣液在节目内和抖音平台展开了一系列互动玩法，全面触达年轻消费群体。

  在《为歌而赞》中，除了常规的产品露出、贴片、口播之外，立白还携手嘉宾共创了一系列创意营销植入内容。如第6期节目现场，胡彦斌就以“超凡除菌立白搞定”为题，即兴创作并演唱了一段歌曲，引得现场一片叫绝，更有嘉宾评价：“彦斌哥的演唱就像立白一样，超凡的才华难以掩盖。”在第10期节目中，嘉宾于文文也化身“立白品质点赞官”，出现在片尾彩蛋中，用动感的鼓点和OK手势与“立白搞定”的slogan形成呼应。

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  此外，围绕抖音超品日活动，立白洗衣液品牌策划还通过创意视频、挑战赛、明星达人直播间等创意玩法，持续吸引人气，有效实现了品效销一体化。如选取理财、健身和就业三大让年轻人有共鸣的场景，以“我太难了”情绪为切口，制作3支魔性宣传视频，将“立白搞定”理念融入其中，吸引大家关注立白×抖音超品日。

  以上就是有关“立白洗衣液品牌策划案例”的分析，在新消费时代背景下，只有深刻洞悉消费者痛点，从产品创新、品牌营销等多方面更好地满足消费者需求，才能有效地触达消费者，在消费者心目中留下深刻印象。