2016年4月28日，全球最大的市场营销协会美国市场营销协会（AMA）在纽约举行营销名人堂入选仪式，有定位之父之称的艾里斯入选2016年营销名人堂。每届只入选三人，用以表彰那些对全球营销领
1月8日，2020里斯企业家闭门会在上海举行，里斯战略定位咨询欧洲全球合伙人MichaelBrandtner来到大会现场，并带来了关于欧洲市场和全球品牌的深刻洞察。 欧洲消费者对中国品牌以及中国产品有
作为对自己30年营销生涯的一个总结和标志，更想脱去所有伪装和技巧，用真心、真体、真情，在中国营销人面前做一次路演；这，也许也可以算得上是一次营销的自我救赎。大家都知道何慕是
“2019中国建材与家居行业年会——全国建材家居与房产建设产业融合高峰会议”上，特劳特（中国）管理合伙人李湘群应邀参会，并为与会嘉宾带来了以特劳特定位理论为核心的主题分享：融合还是分化，谁赚走了行业利润？
首先感谢大家光临定位理论50周年全球盛典。半个世纪前，杰克特劳特先生创立了定位理论，我们认为对他最好的纪念方式就是沿着他开创的道路继续前行。 定位背后的哲学原理是什么？我曾有
这一事件的接触点审查结论其实比较清晰，就是经营理念与价值观这一要素，通过员工及其关联表现出来。舆情与危机应对的挑战在于，如何从多个损害点中准确判断、抓住最主要的那个：内部
情感营销是品牌方惯用套路，近来大家也都知道，在朋友圈频频出现的营销刷屏案例。这些案例背后，都是品牌主成功的戳中一众用户的情感痛点，引发网友的热传，可谓真正用小成本实现大传
定位理论大多人都很熟悉，但实际运用到品牌中却没有那么容易。运营一个品牌的关键在于给予用户明确的认知。如何在用户群体中做好定位，在用户的心智中建立稳固的认知优势，获得他们的
品牌定位是如何借力的？在考虑品牌定位的时候，参照系是一个非常重要的工具。参照系是品牌定位的杠杆支点，能让品牌借力从而达成更好地差异化的目的，从而引导消费者消费。但是，品牌咨询机构和品牌方在工作
品牌定位的思考逻辑!好的品牌都有相通之处比如明确的用户边际、清晰的品牌识别。在中国这样一个品牌时代到来时，要做一个从商业模式开始思考而不是停留在思考如何做campaign的品牌人。品牌人需要thinklikeabo